1月5日，中央廣播電視總臺(tái)舉辦“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)暨“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃云發(fā)布活動(dòng)，正式發(fā)布“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)合作計(jì)劃，啟動(dòng)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明出席活動(dòng)并致辭。
彭健明表示，作為一個(gè)國家級(jí)文化工程和民族文化品牌，中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開辦四十年來，在滿足人民精神文化需求、服務(wù)人民美好生活等方面發(fā)揮了重要作用，為提升中華文化凝聚力影響力、激發(fā)中華文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力做出了積極貢獻(xiàn)。春晚不僅是中國的文化符號(hào)，也是推動(dòng)我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，是展示和塑造中國品牌的重要平臺(tái)。以春晚為載體，讓中國文化通過優(yōu)質(zhì)品牌和創(chuàng)意產(chǎn)品走向世界，已成為總臺(tái)和文化界、企業(yè)界、廣告界合作伙伴共同的追求。
為了最大化實(shí)現(xiàn)春晚的文化價(jià)值和品牌傳播價(jià)值，近年來，總臺(tái)以春晚為核心，整合圍繞春晚衍生的各種電視節(jié)目、新媒體內(nèi)容和宣傳資源，以及春節(jié)期間其它精品文化節(jié)目，打造“大春晚季”整體品牌概念，統(tǒng)一開展品牌授權(quán)、版權(quán)運(yùn)營和廣告營銷工作，并通過IP衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，把春晚的藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價(jià)值巧妙結(jié)合，把春晚美學(xué)和當(dāng)代審美追求融為一體，在推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承、創(chuàng)新和發(fā)展中，為中國數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)勢賦能。
2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)籌備工作啟動(dòng)以來，總臺(tái)總經(jīng)理室遵循“全臺(tái)一盤棋”的經(jīng)營理念，積極開展“大春晚季”IP營銷，目前，“大春晚季”的廣告營銷、版權(quán)分銷工作正在火熱進(jìn)行中，同時(shí)還開啟了“大春晚季”IP衍生品和文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模化經(jīng)營，力爭讓總臺(tái)“大春晚季”節(jié)目的版權(quán)價(jià)值、營銷價(jià)值和品牌價(jià)值得到最大程度發(fā)揮。
通過“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)項(xiàng)目，還拉開了總臺(tái)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃的序幕。“百人千創(chuàng)計(jì)劃”是基于總臺(tái)自有IP為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多賽道、全產(chǎn)業(yè)鏈賦能的大型系列活動(dòng)計(jì)劃，是2023年總臺(tái)版權(quán)創(chuàng)新經(jīng)營的重點(diǎn)工作內(nèi)容之一。它將圍繞總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容IP矩陣進(jìn)行版權(quán)綜合價(jià)值多維度開發(fā)，大力發(fā)揮總臺(tái)在數(shù)字化融媒體時(shí)代的創(chuàng)新傳播發(fā)展優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展作出新的探索。
云發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場，彭健明與總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心召集人楊華，總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，中廣影視衛(wèi)星有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理黃瑞剛，文藝節(jié)目中心常務(wù)副召集人許文廣，視聽新媒體中心副召集人俞勤，央視頻融媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理、央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司黨委書記、董事長過彤，中廣視資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理韓峰，2023年總臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演于蕾共同啟動(dòng)了總臺(tái)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃。
于蕾分享了總臺(tái)2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的創(chuàng)作情況。2023年春晚以“欣欣向榮的新時(shí)代中國，日新月異的更美好生活”為主題，全新設(shè)計(jì)的吉祥物“兔圓圓”是春晚40年歷史上首個(gè)通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP。舞美設(shè)計(jì)體現(xiàn)“滿庭芳”的理念，創(chuàng)意取自距今6000年至4800年前的廟底溝彩陶標(biāo)志性的“花瓣紋”。由四瓣花結(jié)構(gòu)演化而成的演播廳頂部藝術(shù)裝置，既是根植于中華文明的美學(xué)創(chuàng)造，又是綻放著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新呈現(xiàn)。
今年春晚還以《山海經(jīng)》《抱樸子》《史記》等典籍中的神獸為原型，設(shè)計(jì)出麒麟、鳳凰、白澤、貔貅等中國神獸形象，讓孩子們從中國傳統(tǒng)文化中找到自己喜愛的精神“偶像”。
總經(jīng)理室副召集人徐立軍介紹了春晚的文化傳播價(jià)值。春晚是生態(tài)級(jí)IP，看春晚是中國人的生活形態(tài)。春晚是年度最高文化舞臺(tái)，更是四十年積淀的文化符號(hào)。春晚是品牌營銷的制高點(diǎn)，更是經(jīng)濟(jì)的年度風(fēng)向標(biāo)，是平臺(tái)客戶互動(dòng)營銷、優(yōu)秀品牌錨定營銷、成熟品牌煥新營銷、新興品牌突破營銷的制高點(diǎn)。
總經(jīng)理室版權(quán)運(yùn)營中心主任嚴(yán)波發(fā)布了“大春晚季”品牌授權(quán)與版權(quán)文創(chuàng)合作計(jì)劃的主要內(nèi)容。“大春晚季”品牌授權(quán)元素包括春晚標(biāo)識(shí)、春晚吉祥物、春晚卡通形象等，授權(quán)產(chǎn)品包括內(nèi)容授權(quán)、空間授權(quán)、主題活動(dòng)授權(quán)和產(chǎn)品授權(quán)等。
總臺(tái)“百人千創(chuàng)”合作計(jì)劃合作方代表通過視頻方式發(fā)表了寄語，表達(dá)了與總臺(tái)緊密攜手、推動(dòng)我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的愿望。
編輯：郭成 校對(duì)：譚鵬 審核：劉益
