“夜經(jīng)濟(jì)”與城市發(fā)展深度關(guān)聯(lián)，其繁榮與城市活力正相關(guān)
“五夜”消費(fèi)釋放新活力
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如何瞄準(zhǔn)百姓需求，讓城市服務(wù)功能更加豐富和多元，讓“夜經(jīng)濟(jì)”釋放更多活力，不僅是一道經(jīng)濟(jì)命題，也是一道企業(yè)考題。
作為2023年“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，北京環(huán)球度假區(qū)“驚彩”環(huán)球長假后首次開啟晚間體驗(yàn)，為首都文旅市場注入更多活力?；顒訉⒁恢背掷m(xù)到11月11日，進(jìn)一步探索夜游經(jīng)濟(jì)的多元形態(tài)，豐富北京夜消費(fèi)場景。
夜味、夜玩、夜賞、夜購、夜養(yǎng)“五夜”消費(fèi)，是國家商務(wù)部提出的“夜經(jīng)濟(jì)”形態(tài)。中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告顯示，2020年中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模超30萬億元，到2021年增至36萬億元，到2022年已突破42萬億元。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國“夜經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)存相關(guān)企業(yè)158.8萬余家，其中今年前5個(gè)月新增注冊企業(yè)5.6萬余家。與此同時(shí)，由“夜經(jīng)濟(jì)”衍生出來的燒烤、啤酒等熱門行業(yè)，在今年分別新增3.4萬余家和2180余家，其新增注冊企業(yè)平均增速分別為139.9%以及114.5%。
別樣的“一千零一夜”
流光溢彩的燈光秀、人聲鼎沸的步行街、滋滋作響的燒烤美食……今年以來，“夜經(jīng)濟(jì)”顯現(xiàn)出旺盛的活力，從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。
10月14日晚，重慶涪陵美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)霓虹璀璨，游人摩肩接踵，店家熱情吆喝、售賣著琳瑯滿目的特色美食和手工藝品。這個(gè)位于重慶近郊的小鎮(zhèn)，圍繞“五夜”消費(fèi)形態(tài)建設(shè)，通過打造“夜間經(jīng)濟(jì)”彰顯獨(dú)特的氣質(zhì)。目前，“以食興夜”“以游興夜”“以購興夜”“以娛興夜”多點(diǎn)開花的夜間小鎮(zhèn)游玩更加豐富多彩。
“沒想到一個(gè)小鎮(zhèn)的夜生活這么熱鬧!”來自重慶萬州的唐小姐對記者說，她從“好吃街”逛到3元錢樂園“不夜星光集市”，還淘到不少喜歡的配飾，真是不虛此行。
這里的“好吃街”與“不夜星光集市”，是專為小鎮(zhèn)夜游配套打造的，來自重慶各地的攤主聚在這里，銷售美食、手工、非遺、文創(chuàng)、潮玩等產(chǎn)品，吸引了眾多市民游客前來打卡“淘貨”。據(jù)集市負(fù)責(zé)人文先生透露，有些攤位僅一天的銷售額就突破了6000元。
“不夜星光集市自開市以來人氣旺盛，景區(qū)聯(lián)合渝廂匯后備廂創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟規(guī)劃的50余個(gè)攤位供不應(yīng)求，已成為點(diǎn)亮小鎮(zhèn)特色夜經(jīng)濟(jì)的‘主力軍’。”該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，將圍繞“越夜越優(yōu)惠，越夜越精彩”，將吃、喝、展、聽、游、樂、購、演等特色內(nèi)容融入“不夜”品牌業(yè)態(tài)之中，打造出獨(dú)具特色的沉浸式夜游小鎮(zhèn)。
當(dāng)前，全國各地夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出別樣的“一千零一夜”，打造獨(dú)具文化特色的消費(fèi)場景，助推地方夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。在西安，“大唐不夜城”以盛唐文化氣息為抓手，營造一體化、開放式消費(fèi)場所，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)“夢回唐朝”的盛世景象;在長沙的“越夜越長沙”，既留住了老街區(qū)的靈魂，又洋溢出年輕的時(shí)尚味;在蘇州同里古鎮(zhèn)，“行進(jìn)式夜游”與“沉浸式戲劇”打造出獨(dú)特的園林夜游項(xiàng)目。
“網(wǎng)生一代”帶火夜間消費(fèi)
中秋疊加國慶，今年的八天超長黃金周超過“五一”火熱出行盛況，造就近五年來最火“十一”。
據(jù)T3出行大數(shù)據(jù)，長假期間，“網(wǎng)生一代”(生于1995~2009年)晚上和夜間時(shí)段出行占比高達(dá)73.1%，夜晚出行頻次平均是白天出行的2.3倍。年輕群體在白天放慢了腳步，選擇夜晚做起了“特種兵”。“晝伏夜出”成為“網(wǎng)生一代”的出行新特色。
近年來，在各地的夜間項(xiàng)目實(shí)踐中，逐漸出現(xiàn)了24小時(shí)書店、博物館夜游等特色產(chǎn)品，推出后大受市場歡迎。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下“五夜消費(fèi)”的主力軍，引領(lǐng)了夜游風(fēng)尚，大批青年游客熱衷于實(shí)景演藝、燈光秀、話劇等活動，也表明人們對夜經(jīng)濟(jì)有了更高的期待。
“年輕群體是夜間消費(fèi)場景的核心受眾群體，得年輕群體則得夜經(jīng)濟(jì)的天下。”在T3出行首席數(shù)據(jù)官袁舒流看來，各地結(jié)合文商旅融合發(fā)展的夜間出游模式特別契合年輕人的生活消費(fèi)需求，也為帶動城市夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。
事實(shí)上，很多城市推出的夜游博物館、“動物園奇妙夜”等項(xiàng)目不僅創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，也產(chǎn)生了良好的社會影響。作為文化中樞的博物館，推出夜游項(xiàng)目，不僅有利于彌補(bǔ)游客白天對熱門博物館“一票難求”的遺憾，而且有利于進(jìn)一步拓展博物館功能，更好盤活博物館資源，開拓文化新空間，推動文旅深度融合。
讓“夜經(jīng)濟(jì)”釋放更多活力
“夜經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火熱，多地成為夜游、夜購、夜娛的“不夜城”。
現(xiàn)在的夜經(jīng)濟(jì)早已經(jīng)擺脫餐飲、購物的單一模式，涵蓋了商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的絕大多數(shù)職業(yè)。多產(chǎn)業(yè)的融合，更是帶來了產(chǎn)品的創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)的不斷升級。然而，“夜經(jīng)濟(jì)”還很年輕，發(fā)展過程中難免面臨“成長的煩惱”。
“現(xiàn)代消費(fèi)需求日益呈現(xiàn)出個(gè)性化、服務(wù)化、融合化和體驗(yàn)化的新趨勢。”在清華大學(xué)五道口金融學(xué)院副院長、金融學(xué)講席教授田軒看來，夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，一方面給商業(yè)綜合體帶來新機(jī)遇，提供了一個(gè)新的巨大的消費(fèi)市場;另一方面，也給商業(yè)綜合體在消費(fèi)內(nèi)容的創(chuàng)新上提出新的要求，必須探索出消費(fèi)者的夜間消費(fèi)“興趣點(diǎn)”，在現(xiàn)有的消費(fèi)內(nèi)容體系里增加創(chuàng)新的夜間消費(fèi)場景。
重慶工商大學(xué)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展中心研究員莫遠(yuǎn)明認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”是城市商業(yè)的重要組成部分，也是城市經(jīng)濟(jì)的晴雨表。但是，規(guī)劃布局不盡合理、基礎(chǔ)設(shè)施不太健全、消費(fèi)業(yè)態(tài)不夠豐富、品牌培育不太突出、文化內(nèi)涵不夠厚重等問題仍然突出。
據(jù)中國旅游研究院調(diào)查，近六成受訪企業(yè)認(rèn)為，未來夜游市場增幅將在10%~20%區(qū)間，超三成企業(yè)認(rèn)為夜游市場增幅將在20%以上，超八成企業(yè)將繼續(xù)在夜間經(jīng)濟(jì)上擴(kuò)大投資。
莫遠(yuǎn)明建議，必須強(qiáng)化政策扶持，加大經(jīng)費(fèi)投入力度，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，挖掘消費(fèi)潛力，推動產(chǎn)業(yè)提檔升級，注重培育新業(yè)態(tài)新品牌，加強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)旅游產(chǎn)品研發(fā)推廣，建立健全夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制等，從而增強(qiáng)夜經(jīng)濟(jì)活力。 (記者 李國)
編輯：譚鵬
