今年以來,旺盛需求帶動文旅市場強勁復(fù)蘇,文化消費成為經(jīng)濟社會發(fā)展新亮點。前三季度,文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入91619億元,同比增長7.7%。文化核心領(lǐng)域、文化新業(yè)態(tài)行業(yè)、文化服務(wù)業(yè)企業(yè)均呈現(xiàn)較快增長,文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好的態(tài)勢進一步鞏固加強。
搶抓市場復(fù)蘇機遇
文化產(chǎn)業(yè)較快增長主要得益于旅游、演藝、展覽等消費場景的快速恢復(fù)。同時,也離不開廣大文化企業(yè)搶抓市場復(fù)蘇機遇以及主動創(chuàng)新應(yīng)變。
西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團)有限公司在開年伊始便交出了一份亮眼成績單。大唐不夜城、大唐芙蓉園景區(qū)為主陣地的“西安年”春節(jié)文旅活動吸引全球關(guān)注,“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”等現(xiàn)象級文旅IP火爆全國,帶動西安旅游訂單量大幅增長。聯(lián)合投資出品的《我們的日子》《許你萬家燈火》《人生之路》3部劇連續(xù)登上央視黃金檔,不僅成為正能量熱播劇,也為本地文旅產(chǎn)業(yè)帶來不少流量。
華僑城集團文旅項目緊抓市場復(fù)蘇時間窗口,穩(wěn)步推進項目拓展及成熟產(chǎn)品煥新。成都歡樂谷“奧特曼主題館”“旋風(fēng)火箭”落成,深圳世界之窗“空中花園”觀景纜車及沉浸式項目“奇妙航海環(huán)游記”亮相,深圳歡樂谷“暴風(fēng)秋千”“迷你世界主題區(qū)”開放,文旅產(chǎn)品創(chuàng)新力不斷顯現(xiàn)。
“文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展離不開擴大內(nèi)需和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合。”西安曲江文化產(chǎn)業(yè)投資(集團)有限公司黨委書記、董事長陳共德表示,下一步,集團將圍繞大唐不夜城、大唐芙蓉園、大明宮國家遺址公園等熱點景區(qū),創(chuàng)造性做好“流量”到“留量”的文旅后半篇文章,通過全文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同聯(lián)動鏈接消費需求和產(chǎn)業(yè)供給,帶來“文旅+”的更多可能性,實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)價值全面提升。
華僑城集團黨委副書記、總經(jīng)理劉鳳喜表示,推進文化和旅游深度融合發(fā)展,緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給,是文旅企業(yè)著力推動高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民美好生活需求的關(guān)鍵所在。下一步,將在推動文旅融合向更廣范圍、更深層次、更高水平發(fā)展上,展現(xiàn)出行業(yè)龍頭的蓬勃活力和巨大潛力,不斷推進企業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。
堅持創(chuàng)新融合發(fā)展
盡管文化企業(yè)復(fù)蘇整體表現(xiàn)強勁,但經(jīng)營主體發(fā)展不平衡的問題比較突出。
中國行政體制改革研究會行政文化委員會主任祁述裕表示,一些知名旅游景區(qū)(點)已經(jīng)全面恢復(fù),發(fā)展勢頭十分強勁,但一些二、三線旅游景區(qū)景點恢復(fù)乏力,有的仍然沒有擺脫經(jīng)營困境。精品演出、有號召力藝人的演唱會需求旺盛、市場火爆;反之,內(nèi)容匱乏的演藝產(chǎn)品、缺少新作的藝人演唱會門可羅雀、收入不佳。祁述裕認為,進一步激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?,要堅持?chuàng)新融合發(fā)展。
中國旅游研究院院長戴斌表示,推進文化和旅游深度融合發(fā)展,要緊跟文旅消費升級新趨勢、打造文旅產(chǎn)品新供給。推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、商業(yè)、裝備制造等領(lǐng)域及鄉(xiāng)村振興等國家戰(zhàn)略融合,開拓更廣闊的發(fā)展空間。
當前,文旅與科技融合正在向深度和廣度發(fā)展,數(shù)字化普遍應(yīng)用于文旅產(chǎn)品創(chuàng)新。以先進科技為支撐的沉浸式演出、光影秀、無人機表演、智慧影劇院等已成為市場新寵。舞蹈詩劇《只此青綠》、故宮《石渠寶笈》繪畫數(shù)字科技展等,讓觀眾在汲取傳統(tǒng)文化的同時,也感受到了現(xiàn)代科技的魅力。“文化+科技”潛力巨大,文化企業(yè)要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展大勢,強化科技賦能。依托元宇宙、區(qū)塊鏈、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,推進數(shù)字技術(shù)賦能文化生產(chǎn)、傳播、消費等各環(huán)節(jié),以高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。
同時,也要深挖個性需求。當前,旅行服務(wù)、住宿、娛樂等傳統(tǒng)行業(yè)更加細化,文商旅、農(nóng)文旅等旅游休閑綜合體成為熱點,康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游等新業(yè)態(tài)得到較好發(fā)展。圍繞文化和旅游行業(yè)核心需求產(chǎn)生了一大批生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)、裝備制造商、技術(shù)方案供應(yīng)商等外圍企業(yè)。文化企業(yè)應(yīng)重視研究不同人群的消費特點與需求,以多樣化需求促進供給側(cè)改革。
加強高質(zhì)量文化供給
文化產(chǎn)業(yè)的評價維度,不僅要關(guān)注生產(chǎn)、生活、生態(tài)整體情況和GDP,更要關(guān)注老百姓給出的評價。文化企業(yè)要更精準地滿足消費者個性化、多樣化、品質(zhì)化文化需求,讓廣大人民群眾從文化產(chǎn)品和服務(wù)中獲得滿足感、幸福感。
當前,我國文化供給不是缺不缺、夠不夠的問題,而是好不好、精不精的問題。要進一步豐富供給主體、優(yōu)化供給方式、提高供給質(zhì)量,不斷提升規(guī)?;s化專業(yè)化水平,推動文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。
面對當下電影市場的新趨勢,中國電影集團主動發(fā)力,以“好技術(shù)”和“好內(nèi)容”雙管齊下,推動我國電影市場整體復(fù)蘇。作為我國擁有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主高新技術(shù)格式電影品牌,中影CINITY今年不但實現(xiàn)了技術(shù)升級、海外擴容,還為海浪電影周、《巨齒鯊2:深淵》的觀眾打造無與倫比的觀影體驗。2023年,公司參與出品并投放市場的《流浪地球2》《志愿軍:雄兵出擊》等多部電影不僅收獲了票房,也成為引起國人普遍共鳴的時代佳作。
中影集團黨委書記、董事長傅若清表示,要堅持在選好題材、講好故事、創(chuàng)作精品上下功夫,積極打造展現(xiàn)中國精神、中國價值、中國力量的好作品。
中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員郭麗巖建議,要著力增加文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,傳承創(chuàng)新中華傳統(tǒng)文化賦能中國品牌價值提升和市場拓展,加快推動供給升級更好匹配文化消費升級。(記者 姜天驕)
編輯:郭成