川觀新聞?dòng)浾?蘭珍 陳碧紅
●數(shù)據(jù)解讀
1—2月，全省實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額4093.4億元，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，全省家電類整體銷售額達(dá)90億元，同比增長(zhǎng)10.9%。
省統(tǒng)計(jì)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年以來，全省市場(chǎng)銷售恢復(fù)向好，市場(chǎng)銷售明顯提速，城鄉(xiāng)市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展，商品零售增長(zhǎng)良好，升級(jí)類消費(fèi)增速較快。下階段，隨著居民消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，以及相關(guān)促進(jìn)消費(fèi)等政策持續(xù)發(fā)力，四川消費(fèi)品市場(chǎng)有望延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。
●現(xiàn)場(chǎng)走訪
3月以來，成都?xì)鉁爻掷m(xù)回升。與氣溫一同升溫的，還有家電市場(chǎng)，其中以空調(diào)為代表的大宗電器著實(shí)火了一把。
“半個(gè)月賣了1000多臺(tái)，空調(diào)銷售額超500萬元。”聊起近期的“頂流”銷售品，國美電器雙楠店店長(zhǎng)錢學(xué)文笑容滿面，“空調(diào)銷售額占比達(dá)30%。”
今年1—2月，全省16個(gè)商品類別中有13類商品零售額同比增長(zhǎng)，家電市場(chǎng)作為復(fù)蘇勢(shì)頭的助力之一，升溫勢(shì)不可擋。
國美電器賣場(chǎng)
新變化
消費(fèi)意愿越發(fā)強(qiáng)烈 空調(diào)賣得多、賣得快
3月20日，記者來到國美電器雙楠店，3層樓、7000多平方米的賣場(chǎng)里，人來人往。在各品牌空調(diào)專區(qū)，只見壁掛式、柜式、窗式……應(yīng)有盡有，價(jià)格從千元到上萬元不等。空調(diào)上還粘貼著每品牌的主要賣點(diǎn)，制冷快、能耗小、靜音環(huán)保……特征一目了然。
三五成群的消費(fèi)者在選定的品牌處問價(jià)、商討，時(shí)不時(shí)觸摸，或拿著遙控器實(shí)際操作。
3月伊始，空調(diào)銷售持續(xù)火爆，是錢學(xué)文等沒有預(yù)料到的。“空調(diào)銷售旺季比往年提前了1個(gè)月。”不僅如此，錢學(xué)文簡(jiǎn)略估算，一臺(tái)空調(diào)從進(jìn)入倉庫到售出進(jìn)入消費(fèi)者家中，周期約15天左右，比一般電器銷售周期快50%，“賣得多、賣得快。”截至3月19日，四川國美空調(diào)銷售額超2000萬元，同比增長(zhǎng)7%。
問起緣由，國美四川分公司負(fù)責(zé)人綜合多方因素后解釋，天氣升溫，消費(fèi)者基于去年夏季高溫提前做準(zhǔn)備，消費(fèi)意愿也是重要原因。
在銷售一線，錢學(xué)文有兩個(gè)明顯的感受——只看不問、只逛不買的消費(fèi)者在減少，購物的需求明顯增加;消費(fèi)者“再考慮一下”“過段時(shí)間再來”等情況在減少，商品成交量持續(xù)增加。“空調(diào)火熱的消費(fèi)勢(shì)頭，隨著天氣升溫將會(huì)不斷增強(qiáng)。”錢學(xué)文表示。
除了成都以外，在省內(nèi)其他城市，“空調(diào)同樣銷售火爆!”四川家福來電器有限公司策劃部部長(zhǎng)唐文鋼介紹，當(dāng)前，家福來電器綜合門店主要覆蓋綿陽、江油，遂寧、射洪，德陽、廣漢、什邡等地，近段時(shí)間空調(diào)銷售額超6000萬元，增幅近50%。
空調(diào)銷售區(qū)
新趨勢(shì)
價(jià)格影響式微 低能耗高品質(zhì)家電成首選
在空調(diào)受歡迎的背后，又有怎樣的消費(fèi)新趨勢(shì)?
國美電器空調(diào)銷售員介紹，當(dāng)前可以明顯感覺到買家更理性，“消費(fèi)者在購買前會(huì)做詳細(xì)的準(zhǔn)備工作，產(chǎn)品的特征和詳細(xì)情況會(huì)提前了解，還會(huì)對(duì)比多個(gè)品牌參數(shù)。”
銷售員結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)銷售認(rèn)為，當(dāng)前的家電市場(chǎng)主力消費(fèi)者為“90后”“00后”，除實(shí)用性外，更看重綠色環(huán)保。“對(duì)于價(jià)格10%以內(nèi)的優(yōu)惠，消費(fèi)者關(guān)注度不大，會(huì)更在乎家電本身品質(zhì)以及售后服務(wù)。”舉例來說，在空調(diào)選購時(shí)，同品牌同功能前提下，一級(jí)能效較三級(jí)能效空調(diào)價(jià)格貴近千元，優(yōu)勢(shì)則是前者持續(xù)工作10小時(shí)可節(jié)省2度電，大部分的消費(fèi)者就會(huì)看重節(jié)能的特點(diǎn)，選擇更加綠色環(huán)保的低耗能空調(diào)。“特別是年輕的消費(fèi)者，價(jià)格差幾乎不構(gòu)成影響。”
記者在家電賣場(chǎng)問詢多位選購空調(diào)的消費(fèi)者，紛紛表示“高品質(zhì)才最重要”。正在挑選空調(diào)的秦先生選中了一臺(tái)美的壁掛式智能空調(diào)，在他看來，近5000元的價(jià)格完全可以接受，有凈化空氣、除濕的功能才是首要考量。
國美電器雙楠店的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。該店空調(diào)單臺(tái)均價(jià)在4000元左右，主要以中高端商品為主。
城市里，中高端空調(diào)受青睞，家電消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，那么在農(nóng)村市場(chǎng)呢?唐文鋼表示，農(nóng)村消費(fèi)檔次也在提高。
隨著家電的升級(jí)換代需求在農(nóng)村市場(chǎng)持續(xù)釋放，鄉(xiāng)鎮(zhèn)已經(jīng)成為各大家電商積極布局的重要市場(chǎng)。當(dāng)前，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)擁有63家加盟店的家福來電器，單臺(tái)均價(jià)3000元的中高端空調(diào)是銷售主力，增幅超20%。
行業(yè)相關(guān)人員分析，低能耗高品質(zhì)是家電升級(jí)的主要趨勢(shì)，從供需兩端同步推進(jìn)，商品使用中的便捷性、舒適性以及耐用性是升級(jí)后的重要賣點(diǎn)。
圖片由國美電器受訪者提供
