杰森·斯坦森和吳京
杰森·斯坦森
深海怪獸大片《巨齒鯊2：深淵》將于8月4日上映。日前的全球首映禮上，眾明星齊聚大力推薦：陳思誠直言吳京演出了一個中國普通人的英雄品質(zhì)，繼李小龍、成龍之后，希望吳京能被世界更多觀眾所認識;王寶強贊吳京“通過這部電影，把中國人的精神帶到國際上，讓更多人看到”。
可以預(yù)見的是，這些明星除了出席影片的首映禮之外，在電影上映后一定會通過包場來真金白銀地支持影片票房，實際上近年來這種互相包場情況已經(jīng)成為電影發(fā)行后的標配。
明星包場成電影發(fā)行標配
不完全統(tǒng)計，今年春節(jié)檔上映的影片中，《滿江紅》有楊洋、王俊凱、王源、孫儷鄧超、導(dǎo)演郭帆、韓寒等包場。
《流浪地球2》有王俊凱、趙今麥、韓寒等包場。
張頌文因年初的電視劇《狂飆》熱播而大火。3月間，他主演的電影《不止不休》上映。盡管是一部小成本的文藝片，但仍有不少明星包場支持。為此，張頌文后來還在微博上發(fā)文，點名感謝秦海璐、馬思純、張譯、段奕宏、大鵬、王俊凱、王源等17人的包場支持。
4月間上映的影片《人生路不熟》，包場的明星有白鹿、周深、虞書欣、尹正、楊迪、張大大、程瀟、沈騰、王安宇、范丞丞、宋小寶、藍盈瑩、喬杉、魏大勛、馬麗，以及導(dǎo)演易小星等。
由王寶強執(zhí)導(dǎo)的現(xiàn)實主義題材電影《八角籠中》于7月6日上映后，包場的名人和明星中，前有莫言、劉德華、周星馳、劉若英，后有胡軍、鄧超孫儷夫婦、趙麗穎、沈騰、肖戰(zhàn)、鄭凱、李晨、閆妮、王智等。
同期上映的《消失的她》，包場的明星有朱珠、景甜、劉詩詩、吳京、鄧超孫儷夫婦、張子楓、王俊凱、孟子義、王安宇、榮梓杉、張新成、周雨彤、陳飛宇、李晨、劉敏濤、劉翔、賈玲、李駿、饒曉志、黃軒以及導(dǎo)演崔睿等等。
互相包場體現(xiàn)出電影人之間的團結(jié)
明星包場，有著“端水大師”和你來我往等特點。比如春節(jié)檔上映的幾部影片中，鄧超孫儷夫婦、韓寒等都包場了——一碗水端平，誰也不得罪。
明星們包場看王寶強的《八角籠中》，王寶強則包場與《八角籠中》同期上映的《封神》《超能一家人》，并在公開場合為《消失的她》站臺。他對媒體說，生活中永遠離不開朋友，謝謝他們的支持和幫助。
同檔期的影片往往被視為競爭對手，以往也不乏同檔期影片惡性競爭的案例。如今卻轉(zhuǎn)為互相包場、彼此支援。這種轉(zhuǎn)變背后的緣由是什么呢?
資深影評人譚飛告訴北京青年報記者，現(xiàn)在電影行業(yè)面臨著被邊緣化的問題，“電影行業(yè)或者說每個文化行業(yè)，如果經(jīng)營管理不善，都會面臨陷入KTV產(chǎn)業(yè)一樣的老齡化寂寞境況”。在這種情況下，原來那種互相“撕”的關(guān)系并不利于電影的發(fā)展，電影人最重要的是團結(jié)，是互相支持。比如盡管《熱烈》和《封神》在同一檔期、屬競爭關(guān)系，但《封神》導(dǎo)演烏爾善出席《熱烈》的首映式，并鼓勵和表揚《熱烈》，“這是電影人的一種胸懷”，譚飛說。
在譚飛看來，明星包場變得流行，首先它體現(xiàn)了電影人的團結(jié)，其次明星的知名度能夠吸引外界對電影的關(guān)注，有助于做大電影市場蛋糕。
明星包場會不會導(dǎo)致票房水分?
肯定明星包場的同時，明星包場引發(fā)人情票房，使得最終票房數(shù)據(jù)不真實等聲音也時有出現(xiàn)。
明星包場對影片最終票房的拉動作用究竟有多大?根據(jù)北京青年報記者的調(diào)查，《消失的她》和《八角籠中》是今年明星包場比較多的兩部電影——兩部影片目前的票房分別為35億和21億。而今年上半年的票房冠亞軍，分別為45.44億的《滿江紅》和40.29億的《流浪地球2》——但兩部影片在明星包場方面，并不突出。另一個相反的例子，是明星包場比較多的《不止不休》，最終票房只有1.37億。
明星包場會不會造成“人情票房”和數(shù)據(jù)造假呢?對此，譚飛認為，明星包場的“人情票房”并不算是一種數(shù)據(jù)造假。數(shù)據(jù)造假是幽靈場，明星包場只占電影票房中極小的一部分，不能一涉及流量明星，就是負面評價，更多的包場其實是粉絲影迷的應(yīng)援。“總體來說，明星包場是利大于弊，現(xiàn)今時代，一對一的競爭已經(jīng)不是重點了，最重要的是攜手團結(jié)。在我看來，明星包場對電影行業(yè)的發(fā)展起到了很好的促進作用。”
編劇李般若也認為，在《滿江紅》《流浪地球2》等85億票房中，明星包場的貢獻連冰山一角都不到，所以不算票房杠桿。相反，明星包場等應(yīng)援方式的層出不窮，豐富了觀影體驗和傳播手段，能增強電影市場活力。“先讓觀眾聚焦關(guān)心電影事業(yè)，然后根據(jù)觀眾的真實反饋去改進創(chuàng)作，是電影良性發(fā)展的利好趨勢。”
北京青年報記者隨機采訪中國人民大學、北京工業(yè)大學、首都經(jīng)貿(mào)社團、天津美院的幾位同學。他們表示，是否走進影院不會僅僅因為明星包場造勢，而是要看影片質(zhì)量、題材是否感興趣、自己的時間以及口碑等。文/記者 肖揚 實習生 王佳懿 統(tǒng)籌/劉江華
編輯：郭成
