川觀新聞?dòng)浾?楊藝茂 吳夢(mèng)琳
九月，豐收時(shí)節(jié)。三江交匯處的宜賓，展現(xiàn)出秋高氣爽的怡人景象，等待四方賓朋來相會(huì)。
即將在這里拉開大幕的全國(guó)演藝博覽會(huì)、2023四川省文化和旅游發(fā)展大會(huì)、第九屆中國(guó)(四川)國(guó)際旅游投資大會(huì)、2023四川國(guó)際文化旅游節(jié)等系列活動(dòng)，也是四川省文旅融合發(fā)展的一次“豐收”。
其中，備受關(guān)注的一大盛事——第五批天府旅游名縣和新一批天府旅游名牌將正式公布。
幾多喜悅，幾多期待。自首批天府旅游名縣評(píng)選以來，全省上下形成火熱的你追我趕競(jìng)相發(fā)展態(tài)勢(shì)。以天府旅游名縣為代表的天府旅游名牌系列評(píng)選成為備受關(guān)注的四川文旅“大事件”之一，更成為推動(dòng)全域旅游的有力抓手。
這是四川省文旅融合加速推進(jìn)的生動(dòng)切片，也是文旅發(fā)展不斷前行的鏗鏘步履。
今年以來，全省文旅市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。在巴蜀文化旅游走廊建設(shè)加速推進(jìn)等背景下，四川錨定打造世界重要旅游目的地目標(biāo)，構(gòu)建“一核引領(lǐng)、五區(qū)支撐、七道串聯(lián)”的世界重要旅游目的地發(fā)展格局，以文旅之火持續(xù)激活發(fā)展引擎，書寫文旅融合高質(zhì)量發(fā)展新篇章，繪就“四川何為”文旅藍(lán)圖。
黃河九曲第一灣
“一省四地”新引領(lǐng)
激活全域文旅發(fā)展新動(dòng)能
今年7月，一份規(guī)劃引發(fā)反響——《四川省建設(shè)世界重要旅游目的地規(guī)劃(2023—2035年)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)正式對(duì)外發(fā)布，提出圍繞打造國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界重要旅游目的地，建設(shè)“一省四地”。
“一省四地”包括：世界重要旅游目的地省，國(guó)際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地、世界知名巴蜀文化旅游目的地、安逸四川生活體驗(yàn)旅游目的地、全球極高山最佳山地旅游目的地。
這是四川首次出臺(tái)建設(shè)世界重要旅游目的地的規(guī)劃。劍鋒出鞘，憑何直指“世界級(jí)”?四川旅游學(xué)院副院長(zhǎng)王沖介紹，不論是文旅資源數(shù)量、旅游人次，還是旅游收入，四川都居全國(guó)第一方陣。軟實(shí)力和硬功夫內(nèi)外兼修，巴蜀大地有底氣在世界舞臺(tái)綻放自己的魅力。
打造國(guó)際一流大熊貓生態(tài)旅游目的地。大熊貓是最具標(biāo)志性的四川元素之一。今年以來，成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“花花”走紅，成為各大社交平臺(tái)上的“頂流”。“花花”居高不下的熱度是四川大熊貓影響力的最好注腳。
臥龍神樹坪大熊貓基地
打造世界知名巴蜀文化旅游目的地。巴蜀文化的獨(dú)特魅力正受到越來越多人的喜愛。7月27日，三星堆博物館新館開始試運(yùn)行，一經(jīng)開放便持續(xù)火爆。以三星堆為代表的巴蜀文化，正吸引著越來越多的八方游客。
三星堆博物館新館
打造安逸四川生活體驗(yàn)旅游目的地。這是四川人生活哲學(xué)的生動(dòng)闡釋。位于成都人民公園的鶴鳴茶社至今已有百年歷史，落座茶館，賞花品茗，是四川人典型的安逸生活。而安逸背后，四川人樂觀、閑適的生活態(tài)度不斷受到熱捧。
打造全球極高山最佳山地旅游目的地。四川擁有7000米的海拔高差，山地給予四川多元面貌，也是四川的重要文旅資源。經(jīng)過長(zhǎng)期開發(fā)，我省已形成四姑娘山、稻城亞丁等一系列知名山地旅游產(chǎn)品。
四姑娘山景區(qū)
《規(guī)劃》中，首次提出打造國(guó)際版天府旅游名縣。提出深化天府旅游名縣和天府旅游系列名牌建設(shè)，面向國(guó)內(nèi)外游客，結(jié)合文化遺產(chǎn)、主題娛樂、精品演藝、商務(wù)會(huì)展、城市休閑、體育運(yùn)動(dòng)、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)等打造核心度假產(chǎn)品、精品演藝項(xiàng)目和休閑旅游街區(qū)，發(fā)展巴蜀特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品，豐富區(qū)域夜間文化旅游產(chǎn)品，培育國(guó)際范的天府旅游名宿、名導(dǎo)、名品、美食。
拾級(jí)而上
文旅消費(fèi)展現(xiàn)旺盛活力
修篁成林、溪水潺潺、琴聲悠悠，在宜賓蜀南竹海景區(qū)，多個(gè)文旅融合項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)飄然世外、俠意盎然的古風(fēng)世界。
今年以來，全省文旅消費(fèi)穩(wěn)步回暖。尤其是春節(jié)、“五一”、端午等假期文旅市場(chǎng)表現(xiàn)更是亮眼，全省迎客人次和旅游收入雙雙回升，部分指標(biāo)超過2019年同期水平。
數(shù)據(jù)背后，既有著宏觀環(huán)境的重大利好，也來自于全省持續(xù)出臺(tái)系列舉措。
在今年2月，省政府印發(fā)《聚焦高質(zhì)量發(fā)展推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的若干政策措施》，推出“支持地方發(fā)放文旅消費(fèi)券、體育消費(fèi)券”“推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)、滑雪旅游度假地等新業(yè)態(tài)園區(qū)(基地)建設(shè)，安排專項(xiàng)資金支持打造文化和旅游網(wǎng)紅打卡地”等政策措施。
同時(shí)，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，一批新場(chǎng)景、新體驗(yàn)拉動(dòng)新消費(fèi)，成為重要支撐。
不久前，由文化和旅游部主辦的2023年全國(guó)暑期文化和旅游消費(fèi)季主場(chǎng)活動(dòng)在遼寧舉辦，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布20個(gè)沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)示范案例，四川成都“夜游錦江”、巴中“夢(mèng)境光霧山”兩個(gè)項(xiàng)目入選。目前，我省擁有13個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量居全國(guó)第一位。在消費(fèi)提振中，夜食、夜秀、夜展、夜演、夜游等業(yè)態(tài)表現(xiàn)出旺盛活力。
《只有峨眉山》戲劇幻城
在通向“世界級(jí)”的道路上，四川省不斷拾級(jí)而上，推動(dòng)文化和旅游生產(chǎn)方式、體驗(yàn)方式、服務(wù)方式、管理模式和營(yíng)銷模式創(chuàng)新，培育優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給，持續(xù)延伸拓展文旅融合邊界。
同時(shí)，文旅活動(dòng)頻頻上新，激活“一池春水”。四川省鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、2023四川數(shù)字文旅發(fā)展大會(huì)、2023四川旅游景區(qū)發(fā)展大會(huì)、第十一屆四川國(guó)際自駕游交易博覽會(huì)……一系列文旅活動(dòng)，有力提振了消費(fèi)。
今年上半年，全省499個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目實(shí)際完成投資582.45億元，9個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)新開工，60個(gè)項(xiàng)目竣工投運(yùn)。全省90個(gè)文旅項(xiàng)目成功發(fā)行地方政府專項(xiàng)債券84.97億元，數(shù)量和規(guī)模繼續(xù)保持全國(guó)第一。全省演出市場(chǎng)呈現(xiàn)“穩(wěn)步增長(zhǎng)，持續(xù)回暖”態(tài)勢(shì)。密集演出檔期催生省外觀眾“跨城觀演”后旅游，成為四川文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)極。
品牌美譽(yù)度不斷提高
巴蜀文化擁抱世界走向全球
盛夏時(shí)節(jié)，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行，將全世界的目光匯聚到巴蜀大地上，作為一個(gè)萬眾矚目的窗口，再次向世界展示了巴蜀文化的萬千氣象。近年來，圍繞天府之國(guó)、安逸四川、熊貓家園、古蜀文明四大文旅名片，我省持續(xù)增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，廣泛開展交流合作，巴蜀文化的魅力不斷凸顯。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年上半年，成都接待入境游客20余萬人次，入境游客數(shù)量在15個(gè)副省級(jí)城市中位居前列。
提早謀劃、搶抓機(jī)遇。5月，四川省文化和旅游廳、四川省財(cái)政廳聯(lián)合發(fā)布《四川省發(fā)展入境旅游激勵(lì)辦法(試行)》，將在省級(jí)文化和旅游發(fā)展專項(xiàng)資金中安排發(fā)展入境旅游激勵(lì)資金，包括入境游客人次激勵(lì)、遠(yuǎn)程市場(chǎng)特別激勵(lì)、參加境外國(guó)際旅展補(bǔ)助、參加四川省文化和旅游廳組團(tuán)赴境外營(yíng)銷推廣補(bǔ)助等內(nèi)容。
如今，眾多“四川造”文旅產(chǎn)品走向世界各地，將天府文化的魅力傳向遠(yuǎn)方。8月7日晚，“以色列中國(guó)彩燈展”在以色列第二大城市特拉維夫亮燈。21組絢麗多彩的自貢彩燈，勾勒出一個(gè)充滿東方魅力的彩燈世界。以燈為媒，推動(dòng)文化交流互鑒，上半年，自貢開展境外彩燈項(xiàng)目40個(gè)。
憑借一根繡花針，四川藏族大媽楊華珍將藏羌織繡帶進(jìn)聯(lián)合國(guó)，引來愛馬仕、星巴克等國(guó)際大牌爭(zhēng)相合作，這是藏羌織繡走出國(guó)門、走向世界的典型范例。如今，古樸別致兼具時(shí)尚前衛(wèi)的羌繡不光憑借精湛的工藝受到越來越多人的喜愛，更是受到許多國(guó)際頂級(jí)消費(fèi)品品牌的追捧，成為當(dāng)?shù)厝罕娭赂辉鍪盏闹匾緩健?/p>
自貢彩燈和羌繡的“出國(guó)故事”是四川文旅不斷走向國(guó)際的一個(gè)縮影。圍繞“安逸四川”核心品牌形象，以古蜀文化、三國(guó)文化、三蘇文化、大熊貓文化等為載體，以數(shù)字化、藝術(shù)化手段創(chuàng)新交流形式，在眾多對(duì)外文化交流和傳播活動(dòng)中，巴蜀文化不斷走向全國(guó)、走向世界。
今年一月，“安逸四川”宣傳推廣平臺(tái)試運(yùn)行上線，這是全國(guó)首個(gè)省級(jí)層面的文旅宣傳推廣平臺(tái)，吸引了全省各地文旅主管部門、A級(jí)景區(qū)、文旅企業(yè)、文化場(chǎng)館等機(jī)構(gòu)單位，以及文旅達(dá)人、名導(dǎo)、非遺傳承人等個(gè)人用戶入駐。
搭建平臺(tái)更深的寓意在于——守正創(chuàng)新、擁抱時(shí)代，布局?jǐn)?shù)字傳播的新賽道，構(gòu)建四川文旅宣傳推廣共創(chuàng)、共建、共享的新發(fā)展格局。依托平臺(tái)開展的“安逸四川”文旅宣傳優(yōu)秀作品評(píng)選，同樣也聚力更多不同身份、不同職業(yè)、不同經(jīng)歷的共創(chuàng)者，“開啟觀察四川、展示四川、推介四川的百花齊放新視角。”
四川和重慶聯(lián)合推動(dòng)巴蜀文旅全球推廣計(jì)劃，聚焦塑造巴蜀文旅走廊國(guó)際知名品牌形象、拓展入境游市場(chǎng)，加大“請(qǐng)進(jìn)來”力度。下一步，兩省市相關(guān)部門將聯(lián)合開展面向港澳旅行商的“美麗中國(guó)·心睇驗(yàn)”文化旅游專題推介，積極引進(jìn)國(guó)際品牌文化旅游企業(yè)入駐成渝地區(qū)，推動(dòng)國(guó)際化文化貿(mào)易基地建設(shè)，不斷放大巴蜀文化旅游國(guó)際形象，提升巴蜀文化國(guó)際影響力。
(四川省文化和旅游廳供圖)
