越來越多的滑雪場正成為旅游度假地。在１０月１３日舉行的２０２４國際冬季運(yùn)動（北京）博覽會（以下簡稱“冬博會”）冰雪旅游與區(qū)域發(fā)展論壇上，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依分享了我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路：從最早以運(yùn)動員訓(xùn)練為目的，到接待游客觀光，再到成為旅游度假地。
“如今的滑雪場已經(jīng)不僅僅是滑雪的載體，更重要的是和親朋好友一起社交，一起放松的地點(diǎn)。”蔣依依注意到，在全球冰雪旅游產(chǎn)業(yè)格局相對穩(wěn)定的情況下，中國成為推動全球冰雪旅游市場持續(xù)增長、全球冰雪旅游市場重心東移的重要因素。
冬博會開幕當(dāng)天發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（２０２４）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從２０１５年的２７００億元增長至２０２４年的９７００億元，據(jù)測算，預(yù)計(jì)到２０２５年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超萬億元。
在國內(nèi)冰雪場地?cái)?shù)量方面，２０２３年國內(nèi)冰雪場館數(shù)量持續(xù)增長，全國共有各類冰雪運(yùn)動場地２８４７個(gè)，其中滑冰場地１９１２個(gè)，滑雪場地９３５個(gè)。相比前一年冰雪運(yùn)動場地?cái)?shù)量增長了１６。１１％，其中滑雪場地增長６。７４％。室內(nèi)雪場目前全國超過６０家，其中８０％為小型雪場。
從冰雪用品制造角度看，目前國內(nèi)市場規(guī)模到年底有望達(dá)到約１９０億元。有關(guān)冰雪旅游的數(shù)據(jù)是，２０２３年至２０２４年國內(nèi)冰雪旅游已達(dá)到３。８５億人次，２０２４至２０２５年有望突破５億人次，總體冰雪休閑旅游總收入有望超７０００億元。
什么推動了我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？蔣依依認(rèn)為，外力是來自北京２０２２年冬奧會的舉辦，“在全球１０個(gè)最主要冰雪旅游目的地當(dāng)中，有９個(gè)國家都舉辦過或者是將要舉辦冬奧會”，內(nèi)力則在于一個(gè)國家國民社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對于冰雪旅游發(fā)展的支撐。蔣依依舉例說，從國際經(jīng)驗(yàn)來看，在人均ＧＤＰ跨入５０００美元，特別是進(jìn)入７０００美元和８０００美元階段時(shí)，當(dāng)?shù)乩习傩諏τ诒┞糜卧趦?nèi)的一系列體育休閑消費(fèi)就會進(jìn)入一個(gè)新的增長階段，“經(jīng)濟(jì)發(fā)展為我們冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供非常重要的內(nèi)部支撐。”
參與過我國首批滑雪場轉(zhuǎn)型的和慧杰，是黑龍江亞布力陽光度假村有限公司總經(jīng)理。他坦言，雖然亞布力雪場是中國最早的目的地型大型滑雪場度假村，“但到２０１５年之后才有起色”。
該滑雪場也是我國第一批和國外俱樂部合作、參照國外目的地型滑雪度假村創(chuàng)新發(fā)展模式的滑雪場。用和慧杰的話來說，如今的亞布力雪場能夠給常年滑雪的人提供專業(yè)滑雪的體驗(yàn)，對于不滑雪、想滑雪的人，雪場也通過整合周邊旅游資源、與其他景區(qū)聯(lián)合等，提供觀冰燈、賞雪等多種消費(fèi)體驗(yàn)，“讓客人體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情、文化與冰天雪地的景色”。
滑雪設(shè)備商、山東森林雪滑雪設(shè)備有限公司董事長助理韓羽則認(rèn)為，傳統(tǒng)滑雪產(chǎn)業(yè)依托的基本上是滑雪愛好者，想要提高滑雪的普及度還是要增加更多玩雪的業(yè)態(tài)，比如在室內(nèi)四季玩雪。四季運(yùn)營也是多家雪場面臨的難題。（記者 朱彩云）
編輯：郭成
