梓潼兩彈城紅色旅游持續(xù)升溫（視覺(jué)綿陽(yáng)資料圖）
“綿州記憶”激活消費(fèi)新場(chǎng)景（視覺(jué)綿陽(yáng)資料圖）
原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》劇照（視覺(jué)綿陽(yáng)資料圖）
近期，位于綿陽(yáng)梓潼的“兩彈一星”紅色經(jīng)典景區(qū)二期工程正在推進(jìn)中，將打造航天科技館、綿陽(yáng)三線建設(shè)館等展館及配套設(shè)施，建成后將以紅色研學(xué)體驗(yàn)拉動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
綿陽(yáng)是我國(guó)唯一的科技城、唐代詩(shī)人李白的故里、“兩彈一星”精神的重要發(fā)源地，這里擁有全國(guó)數(shù)量最多的野生大熊貓，提煉出以李白文化、紅色文化、生態(tài)文化為核心意涵的“白紅綠”文旅IP。綿陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推動(dòng)“白紅綠”特色資源轉(zhuǎn)化，正是綿陽(yáng)進(jìn)一步促進(jìn)文旅消費(fèi)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和著力之處。
在這一總體思路下，綿陽(yáng)市正加速提檔一批文旅業(yè)態(tài)、促進(jìn)消費(fèi)迭代，布局一批文旅項(xiàng)目、尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快打造成渝文化副中心、涪江流域文化旅游中心。
□四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 吳夢(mèng)琳
有機(jī)更新
以消費(fèi)迭代持續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展
作為第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，“綿州記憶”位于綿陽(yáng)市主城區(qū)核心位置，空間范圍覆蓋27條街巷，串聯(lián)煙火氣十足的美食一條街馬家巷、川劇演藝中心天青苑、現(xiàn)代城市風(fēng)光與自然生態(tài)和諧交融的三江夜景等多個(gè)節(jié)點(diǎn)，延續(xù)著一座城市的歷史文脈，也集聚起充滿活力的消費(fèi)場(chǎng)景。
“下次你再來(lái)，可以感受我們街頭沉浸式川劇體驗(yàn)活動(dòng)了。”天青苑負(fù)責(zé)人周永秀對(duì)記者說(shuō)。
常來(lái)常新，是不少市民游客對(duì)“綿州記憶”的一個(gè)共同感受。其發(fā)展變化或許也是觀察綿陽(yáng)如何促進(jìn)文旅消費(fèi)的很好樣本——如何在既有的文旅產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目中，通過(guò)“有機(jī)更新”和“內(nèi)容重塑”持續(xù)拓寬拓深消費(fèi)業(yè)態(tài)。
“在縱深推進(jìn)文旅融合過(guò)程中，將文化藝術(shù)、場(chǎng)景體驗(yàn)、智能科技與文化旅游發(fā)展相結(jié)合，以消費(fèi)迭代持續(xù)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展。”綿陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
安州羅浮山，依托得天獨(dú)厚的溫泉資源，較早進(jìn)行了旅游開(kāi)發(fā)。如今，這里已成為吃、喝、玩、娛、購(gòu)、游、文化展示、休閑度假等多要素融合的綜合性旅游目的地。隨著天池湖水舞秀、溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)等新場(chǎng)景的落地，新興載體正在拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈。據(jù)悉，溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)布局打造文旅+科技、文旅+研學(xué)、文旅+體育、文旅+醫(yī)養(yǎng)、文旅+農(nóng)業(yè)等多種業(yè)態(tài)體系，即將分批投入運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步提升度假區(qū)消費(fèi)能級(jí)。
文旅業(yè)態(tài)“有機(jī)更新”還與歷史遺存保護(hù)不斷融合，讓舊有工業(yè)區(qū)煥發(fā)新光彩，成為文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。
由三線建設(shè)時(shí)期一處舊址改造而成的126文化創(chuàng)意園，如今是綿陽(yáng)規(guī)模最大的成建制文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。步入其中，具有時(shí)代印記的紅磚房，已變身成為書店、陶藝體驗(yàn)坊、民宿、藝術(shù)工作室、露營(yíng)美食等文旅場(chǎng)景。“截至目前，園區(qū)共有110家商家落戶，還有數(shù)十個(gè)知名藝術(shù)家工作室和國(guó)際駐留藝術(shù)家工作室。”創(chuàng)意園運(yùn)營(yíng)方介紹，園區(qū)除了在業(yè)態(tài)上的多元布局外，還通過(guò)持續(xù)舉辦音樂(lè)會(huì)、話劇、攝影賽等活動(dòng)吸引人流、維系熱度。
據(jù)悉，全市還有不少“紅色”工業(yè)遺產(chǎn)正在與“文旅+”對(duì)接融入。
梯次布局
契合新需求打造新的消費(fèi)增長(zhǎng)極
位于平武縣城中心的明代宮殿式寺廟建筑群報(bào)恩寺，殿內(nèi)保存完好的泥塑、木雕、石刻以及明代壁畫等十分精美，令人驚嘆。
自去年底九綿高速公路江油至平武段通車以來(lái)，絡(luò)繹不絕的游客前往報(bào)恩寺打卡。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，報(bào)恩寺接待游客逾6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)近406%。平武縣全域接待游客近30萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)260%。
這里還有望迎來(lái)更多旅游熱潮。今年春節(jié)前，省政府辦公廳印發(fā)《大九寨交旅融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)方案》，年內(nèi)九寨溝（川甘界）至綿陽(yáng)高速公路將全線建成通車，到2025年“兩環(huán)六廊”（“兩環(huán)”即大九寨東環(huán)線和西環(huán)線，“六廊”即雪山草地長(zhǎng)征風(fēng)景道、黃河天路生態(tài)風(fēng)景道、熊貓家園生態(tài)風(fēng)景道、藏羌風(fēng)情文化風(fēng)景道、九黃仙境生態(tài)風(fēng)景道、詩(shī)仙尋蹤文化風(fēng)景道）100%貫通。
作為“兩環(huán)六廊”重要節(jié)點(diǎn)，綿陽(yáng)所屬安州、北川、江油、平武四地納入建設(shè)范圍。“隨著交旅融合加速推進(jìn)，一批文旅項(xiàng)目加快落地，九環(huán)東線將成為未來(lái)綿陽(yáng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)極。”綿陽(yáng)市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
順應(yīng)市場(chǎng)新需求、創(chuàng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)，綿陽(yáng)將進(jìn)一步完善項(xiàng)目梯次。目前，綿陽(yáng)正加快推動(dòng)37個(gè)省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)投運(yùn)，形成新的消費(fèi)增量；加快推進(jìn)松花嶺航空動(dòng)力小鎮(zhèn)、珙桐院子等簽約項(xiàng)目落地實(shí)施，打造新的消費(fèi)場(chǎng)景。“同時(shí)，將以前瞻眼光謀劃推進(jìn)越王樓片區(qū)整體提升改造等50個(gè)重點(diǎn)儲(chǔ)備項(xiàng)目。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。
除了在空間上積極謀劃新的消費(fèi)增長(zhǎng)極，綿陽(yáng)也在業(yè)態(tài)上積極探索新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
去年，綿陽(yáng)江油聯(lián)合中國(guó)東方演藝集團(tuán)等共同打造的原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》開(kāi)啟全國(guó)巡演，今年底《將進(jìn)酒》將完成累計(jì)100場(chǎng)巡演。綿陽(yáng)還計(jì)劃引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)劇目落地，大力推進(jìn)“旅游+演藝”新消費(fèi)。
同時(shí)通過(guò)強(qiáng)化區(qū)域協(xié)作、“跨界”共謀進(jìn)一步豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)。
去年，涪江流域文化旅游發(fā)展聯(lián)盟在綿陽(yáng)成立，沿線城市簽訂聯(lián)盟合作框架協(xié)議和毗鄰地區(qū)文旅合作協(xié)議。在此背景下，綿陽(yáng)市藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司發(fā)行“涪江文旅一卡通”惠民權(quán)益卡，進(jìn)一步擴(kuò)大與涪江流域城市知名景區(qū)、優(yōu)質(zhì)文旅體驗(yàn)項(xiàng)目的聯(lián)動(dòng)，以聯(lián)合讓利消費(fèi)者方式激活消費(fèi)熱情。（原載2024年3月22日《四川日?qǐng)?bào)》）
編輯：李志
