日前，在山西省太原市鐘樓步行街，一些外地游客在打卡拍照，“五一”余溫還未褪去。“我和朋友５號來到太原看演唱會，并選擇‘五一’假期后在太原錯峰出游。”來自上海的大學生王一璐說。得益于太原“在演唱會舉辦前３天至后３天期間，演唱會門票持有者可免費游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措，不少觀眾延長了在太原的旅游時間。
為一場演出奔赴一座城市，“跟著演唱會去旅行”已經(jīng)成為很多人的出游新風尚。在剛過去的“五一”假期里，演唱會等大型演出成為文旅的“黏合劑”，顯著拉動旅游消費，助力城市文化“出圈”。
山西省紅燈籠體育場演唱會現(xiàn)場。（劉珺 攝）
演出市場的火爆和跨城觀演的大趨勢，其背后折射出的驅(qū)動力是“體驗經(jīng)濟”。能否抓住觀眾游客的情緒需求，提供有溫度的優(yōu)質(zhì)文旅服務(wù)是關(guān)鍵?，F(xiàn)場安全、免費接駁、停車、安保、住宿、物價、交通管控等各環(huán)節(jié)，都是對一場城市服務(wù)優(yōu)化的考驗。還有點亮城市地標、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊……這些具象化的“寵粉”點滴，將觀眾游客的情緒價值拉滿，“體驗經(jīng)濟”自有著落。
太原演唱會散場后，觀眾有序乘坐免費接駁車。新華社記者 馬曉潔 攝
業(yè)內(nèi)人士表示，５月到１０月是全年演出最佳舉辦期，一些地方政府管理部門陸續(xù)出臺支持演藝項目落地的政策。近日，太原市發(fā)改委、市文旅局、市財政局等１１個部門發(fā)布了《支持演唱會經(jīng)濟發(fā)展的若干措施（試行）》，出臺按演唱會售票規(guī)模和售票收入給予主辦單位單場１５萬元至８０萬元獎補等措施，支持做大演唱會經(jīng)濟，加快建設(shè)“華北地區(qū)重要演藝中心”。
城市為演唱會提供便利服務(wù)，歌手為城市宣傳特色文化，是一場“雙向奔赴”。不少歌手巡演時會把城市文化、地方特色唱進歌里，一方面是給該城市人民的專屬定制，另一方面也是對城市名片的有效推介。太原市文化和旅游局交流合作科科長賀銳說，有歌手在演唱會上把太原方言、刀削面、老陳醋加入演唱環(huán)節(jié)，是一次很好的城市名片展現(xiàn)。
“演出＋旅游”所煥發(fā)的活力，也點燃了旅游目的地人民的熱情。今年太原“五一”假期酒店訂單同比增長１０５％，其中外地游客占比達到９０％。“這么多外地人因為演唱會來太原，咱們得鉚足勁服務(wù)。”一位網(wǎng)約車司機告訴記者，不少司機會在群里分享向外地游客推薦了哪些景點和特色美食。
記者還在山西省紅燈籠體育場外看到，演唱會期間，不少年輕人拿著自己制作的“周邊”在街邊擺攤，或靠自己的手藝招攬生意。明星手幅等應(yīng)援物、妝容編發(fā)、ＤＩＹ貼畫……太原美術(shù)專業(yè)大四學生陸純假期和舍友一起擺攤五天，為觀眾設(shè)計臉貼，每位收費８。８元。“一天能賺二三百元，這對我們來說是一次新奇的體驗，和觀眾交流的過程本身也很開心。”陸純說。
從“引客”到“留客”，“演出＋旅游”需久久為功。一方面要促進文化消費與旅游消費融合，做好城市服務(wù)和業(yè)態(tài)升級，發(fā)展“體驗經(jīng)濟”；另一方面，也要通過舉辦演出加強對在地文化和景區(qū)的傳播，塑造地方文旅新品牌。演出市場的持續(xù)火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。（記者馬曉潔）
編輯：郭成
