6月１５日至１６日，“２０２４ＱＱ音樂(lè)巔峰音樂(lè)節(jié)·綿陽(yáng)站”在綿陽(yáng)小枧濕地公園舉行，２４組知名音樂(lè)人及多組本地名氣樂(lè)隊(duì)的傾情演出，吸引了省內(nèi)外各地２萬(wàn)余名音樂(lè)迷。
音樂(lè)節(jié)期間，綿陽(yáng)數(shù)十個(gè)非遺項(xiàng)目在現(xiàn)場(chǎng)展示。“非遺＋音樂(lè)”的全新組合，為文化消費(fèi)賦予全新的內(nèi)涵。
近年來(lái)，綿陽(yáng)通過(guò)“文化＋”模式，全面激活文化消費(fèi)活力與文化市場(chǎng)潛能，通過(guò)“引進(jìn)來(lái)，走出去”引導(dǎo)文化消費(fèi)走進(jìn)市民的日常生活，推動(dòng)文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。
精品文藝賦能 激活演藝消費(fèi)大市場(chǎng)
6月２１日至２３日，綿陽(yáng)原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》在江蘇省蘇州市蘇州灣大劇院演出。這是該劇在國(guó)內(nèi)巡演的第１５個(gè)城市。
近年來(lái)，綿陽(yáng)大力推進(jìn)原創(chuàng)舞臺(tái)文藝精品工程，創(chuàng)作了音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》、多媒體兒童劇《哪吒》、現(xiàn)代川劇《文昌第一?！贰⑽璧冈?shī)劇《月明之處是吾鄉(xiāng)》、詩(shī)舞劇《李白歸來(lái)》等舞臺(tái)精品，通過(guò)主題演出、公益巡演等形式與市民見(jiàn)面。
在打造本土原創(chuàng)文藝精品的同時(shí)，將優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品“引進(jìn)來(lái)”。在劇場(chǎng)演出方面，綿州大劇院、虹苑劇場(chǎng)改造完成后，到目前舉辦營(yíng)業(yè)性演出５５場(chǎng)，超過(guò)去年同期２倍，讓綿陽(yáng)市民在家門(mén)口就能欣賞到高端舞臺(tái)文藝精品。在大型營(yíng)業(yè)性演出方面，已形成南河體育中心、小枧城市生態(tài)公園、九洲體育館、科發(fā)會(huì)展中心室外展場(chǎng)４處大型演出場(chǎng)地的分布格局，５月１８日晚“紅花郎之夜”２０２４綿陽(yáng)站演唱會(huì)吸引２萬(wàn)余名觀眾；６月１５日至１６日舉行的“２０２４ＱＱ音樂(lè)巔峰音樂(lè)節(jié)·綿陽(yáng)站”吸引各地２。６萬(wàn)名音樂(lè)迷。
開(kāi)展文化傳播，推動(dòng)綿陽(yáng)文化“走出去”。原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》去年首演后，到目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)巡演超過(guò)７０場(chǎng)；原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》自問(wèn)世以來(lái)，在國(guó)內(nèi)巡演約２３０場(chǎng)；現(xiàn)代川劇《文昌第一?！吩趪?guó)內(nèi)演出近２０場(chǎng)。２０２４年上半年，全市原創(chuàng)劇目已簽約國(guó)內(nèi)城市巡演１１０場(chǎng)，其中原創(chuàng)音樂(lè)劇《將進(jìn)酒》３４場(chǎng)、詩(shī)舞劇《李白歸來(lái)》１９場(chǎng)、多媒體兒童劇《哪吒》５０場(chǎng)、詩(shī)詞國(guó)樂(lè)盛典《歸來(lái)明月》８場(chǎng)。
傳統(tǒng)文化支撐 打造文化生活新場(chǎng)景
6月１５日至１６日，２０２４年“文化和自然遺產(chǎn)日”綿陽(yáng)宣傳展示活動(dòng)在科學(xué)家公園舉行。
在兩天的時(shí)間里，近６０個(gè)特色非遺項(xiàng)目分為四大主題展區(qū)，通過(guò)展示展銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，讓市民近距離感受傳統(tǒng)文化魅力。一批非遺特色美食、傳統(tǒng)手工藝作品、文創(chuàng)產(chǎn)品由此走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
怎樣推動(dòng)傳統(tǒng)文化為消費(fèi)賦能？近年來(lái)，綿陽(yáng)大力推行“傳統(tǒng)文化＋”的模式，通過(guò)陣地建設(shè)、主題活動(dòng)、互動(dòng)體驗(yàn)、文創(chuàng)研發(fā)等方式，增加群眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)了解，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品走進(jìn)百姓大眾的日常生活。
融合創(chuàng)新，探索傳統(tǒng)文化生活新場(chǎng)景。鼓勵(lì)全市非遺傳承人、民間藝人以工坊、傳習(xí)所、體驗(yàn)館等為陣地舉辦研學(xué)活動(dòng)，將傳統(tǒng)文化植入“綿品出川”、綿陽(yáng)“文化三推”、文化產(chǎn)業(yè)街區(qū)等，讓更多人感受綿陽(yáng)文化魅力。同時(shí)，將傳統(tǒng)文化體驗(yàn)項(xiàng)目植入特色村寨、精品民宿、特色景區(qū)等文旅消費(fèi)場(chǎng)景，豐富文化消費(fèi)載體與形式，刺激文化消費(fèi)。三臺(tái)木刻非遺工坊著力打造傳統(tǒng)特色與時(shí)代創(chuàng)新融合的木刻傳習(xí)工坊，成為潼川古城景區(qū)網(wǎng)紅打卡首選地，２０２３年累計(jì)接待研學(xué)體驗(yàn)游客２萬(wàn)余人次。
活動(dòng)推廣，拓展傳統(tǒng)文化消費(fèi)新空間。全市各地開(kāi)展非遺集市、非遺年貨節(jié)、非遺進(jìn)社區(qū)、非遺進(jìn)景區(qū)、非遺進(jìn)超市、非遺進(jìn)酒店等活動(dòng)，通過(guò)線上、線下同步展示展銷(xiāo)，采用沉浸式體驗(yàn)等方式，拉近傳統(tǒng)文化與市民生活的距離。２０２３年全市共有非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)６３家、電商店鋪１２２個(gè)，年總產(chǎn)值達(dá)７.２９億元。
多元業(yè)態(tài)融合 釋放電影市場(chǎng)新活力
前不久，“創(chuàng)新領(lǐng)航?jīng)_出重圍”２０２４全國(guó)優(yōu)秀影院經(jīng)理訓(xùn)練營(yíng)在綿陽(yáng)舉行，來(lái)自國(guó)內(nèi)１２個(gè)省市的６０名影院經(jīng)理、院線高管及影院投資人共聚一堂，探討影院經(jīng)營(yíng)管理與未來(lái)市場(chǎng)趨勢(shì)。活動(dòng)期間，“影院＋文化生態(tài)圈”更是成了眾多業(yè)內(nèi)人士熱議的話題。
電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，影迷的選擇更加多元。綿陽(yáng)在精細(xì)化布局電影市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極探索“影院＋”模式下的跨界融合經(jīng)營(yíng)。如中環(huán)影城率先嘗試，從“電影＋咖啡”開(kāi)始，逐步擴(kuò)展到健身、書(shū)咖、餐飲、藝術(shù)展覽等領(lǐng)域。到目前，綿陽(yáng)的多家影城都先后引入不同類(lèi)型的業(yè)務(wù)，其中萬(wàn)達(dá)影城涪城店、中環(huán)影城、太平洋終極銀幕、恒大嘉凱影城等引進(jìn)不同門(mén)類(lèi)的演出項(xiàng)目，在消費(fèi)者中產(chǎn)生很大影響。這些“非票”業(yè)態(tài)的融入，不僅豐富了影院經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，為觀眾帶來(lái)更加多樣化的娛樂(lè)體驗(yàn)，也從一定程度上拉動(dòng)了電影消費(fèi)。
一組數(shù)據(jù)顯示，２０２３年綿陽(yáng)影院票房收入２。０２億元，在省內(nèi)僅次于成都。票房排名前十的影院中，萬(wàn)達(dá)影城涪城店穩(wěn)居首位，其余９家影院的票房差距不大，這正是差異化競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)市場(chǎng)分散化特點(diǎn)形成的。
業(yè)內(nèi)人士分析，從票房數(shù)據(jù)上看，今年綿陽(yáng)電影市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)與變化不小，但整體上依然保持活力與潛力。隨著影城在經(jīng)營(yíng)策略、服務(wù)質(zhì)量、跨業(yè)經(jīng)營(yíng)等方面不斷創(chuàng)新提升，將進(jìn)一步滿足不同觀眾的需求，帶來(lái)更加豐富的觀影體驗(yàn)，這也是綿陽(yáng)電影市場(chǎng)的信心所在。（記者 張登軍）
編輯：郭成
