綿陽城市一景。(視覺綿陽 楊建 攝)
□重慶日報記者 唐琴
談起“千面”綿陽，你的第一印象是什么?
從經(jīng)濟體量看，它是四川第二大城市、省域經(jīng)濟副中心，是名副其實的“成渝第三城”;從科技實力看，它是中國重要國防軍工和科研生產(chǎn)基地，是中國唯一的科技城;從生態(tài)系統(tǒng)看，全球近1/4的野生大熊貓在此繁衍生息，是當(dāng)之無愧的“第一市”。
但“硬核”綿陽，還有“柔軟”的一面。綿陽不僅是詩仙李白的出生地、北宋大文豪歐陽修的故鄉(xiāng)，還是“兩彈一星”精神的重要發(fā)源地，2000多年的建城史里，綿陽文化可謂源遠(yuǎn)流長。
6月24日，綿陽文化和旅游發(fā)展大會召開，40家國內(nèi)頭部文旅企業(yè)和旅行商齊聚綿陽，再次釋放以文塑旅、以旅彰文的強力信號，彰顯進(jìn)擊成渝文化副中心、涪江流域文旅中心的雄心。
而就在3天前，推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)重慶四川黨政聯(lián)席會議第九次會議座談會召開，明確提出將建設(shè)巴蜀文化旅游走廊作為川渝同題共答、同頻共振的重點任務(wù)。
作為巴蜀文化旅游走廊的關(guān)鍵一環(huán)，綿陽正加速繪就建設(shè)成渝文化副中心“布局圖”和“路線圖”，探索文旅融合的“綿陽新實踐”。
讓文化遺產(chǎn)“活”起來
獨具特色的紅磚墻面，鑲嵌銹斑、玻璃磚的地面……漫步綿陽躍進(jìn)路歷史文化街區(qū)，歷史的穿越感撲面而來。
在歷史的長河里，躍進(jìn)路可是大有來頭。
據(jù)介紹，自1958年始，國家“二五計劃”和“三線建設(shè)”期間，綿陽市區(qū)躍進(jìn)路片區(qū)布局了長虹機器廠、華豐無線電廠等一批國有大中型企業(yè)，成為綿陽最具代表性的三線建設(shè)軍工文化地標(biāo)。
文化地標(biāo)，是城市文化的“文眼”所在，如同一張獨具特色的“名片”，展示著城市的形象和魅力，不僅能讓人們對城市“一見鐘情”，更吸引游客走入城市的靈魂深處。
作為全國有名的老工業(yè)基地，讓文化地標(biāo)“活”起來，不斷為旅游注入文化內(nèi)涵，是綿陽吸引游客愛上這座城市的第一招。
2023年11月，綿陽啟動躍進(jìn)路歷史文化街區(qū)提質(zhì)升級改造，打造綿陽最具代表的歷史街、科技街、網(wǎng)紅街。
按照規(guī)劃，綿陽將在躍進(jìn)路塑造1958主題雕塑、激情歲月廣場及涂鴉長廊、三線建設(shè)紀(jì)念廣場、121繁星廣場、長虹科技廣場、活力廣場等重要節(jié)點，引入文化創(chuàng)意、數(shù)字體驗、演藝娛樂、音樂視聽、文藝培訓(xùn)等文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。
未來，躍進(jìn)路不僅將成為承載“紅色記憶”的“工業(yè)文化現(xiàn)代創(chuàng)意”之路，更將蛻變?yōu)槿谏?、休閑、藝術(shù)、商業(yè)為一體的文化產(chǎn)業(yè)園核心地帶，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此碰撞出時代的火花。
躍進(jìn)路的華麗蝶變并非個案。
數(shù)據(jù)顯示，作為歷史文化名城，綿陽擁有國省級文物保護(hù)單位多達(dá)91處，國省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目64項，更擁有16個國家級傳統(tǒng)村落和3處國家工業(yè)遺產(chǎn)，文化寶貝燦若星辰。
為了讓游客身在其中、心在其上，近年來，綿陽正加快推進(jìn)平武報恩寺保護(hù)與活化利用，加強梓潼翠云廊古柏群等古樹名木保護(hù)，持續(xù)做好鄉(xiāng)村石窟文化公園和微景觀打造，不斷完善國家級羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)和省級白馬文化生態(tài)保護(hù)實驗區(qū)建設(shè)，讓一個個文化遺跡煥發(fā)新活力，成為年輕人喜愛的新潮打卡地。
讓文旅品牌“走”出去
一首歌、一部劇、一場比賽、一頓燒烤帶火一座城的現(xiàn)象，在今天已不再鮮見。
特別是，互聯(lián)網(wǎng)時代給文旅產(chǎn)業(yè)帶來了諸多機遇和“潑天的富貴”，這也就意味著，“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去。想要擦亮文旅品牌，主動“走出去”成為必然。
然而，文旅品牌想要成功“出圈”，起碼要回答三個問題。
其一，什么樣的文旅產(chǎn)品能夠走出去?
要知道，文旅推介并非易事。其中，品牌培育和宣傳推介不可偏廢。單有培育沒有宣傳，便是“深閨無人識”;單有宣傳沒有培育，就是“花拳繡腿”“紙上談兵”，無法從網(wǎng)紅向長紅轉(zhuǎn)變。
為此，綿陽突出“國粹”“國器”“國寶”文化品牌，以“李白故里、科技之城、熊貓家園”為核心元素，著力打造精品IP;精心打造“以主城區(qū)、江油、平武為軸融入‘大九寨世界遺產(chǎn)國際旅游線路’，以主城區(qū)、安州、北川為軸融入‘藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊’，以主城區(qū)、仙海、梓潼為軸融入‘蜀道三國文化體驗旅游線’”的三條精品文化旅游線路。
特別是去年，綿陽著力推動音樂劇《將進(jìn)酒》、川劇《文昌第一?！?、詩樂匯《歸來明月》等精品劇目走向全國，讓文化的種子超越有形的城，播撒得更遠(yuǎn)。
其二，文旅品牌怎么走出去?
就此，綿陽持續(xù)探索建設(shè)“綿品出川”“文化三推”等開放載體，實施市縣聯(lián)動“引客入綿”計劃，持續(xù)對京津冀、長三角、粵港澳大灣區(qū)等重點客源市場開展宣傳促銷，主動融入“大九寨”“大熊貓”“大蜀道”文旅發(fā)展聯(lián)盟，深化與成渝地區(qū)重點城市、涪江流域節(jié)點城市的文旅交流。
自2022年以來，綿陽已經(jīng)在廈門、東莞、蘇州、佛山、無錫、寧波等城市開展了“綿品出川”活動，在廈門、杭州、青島、重慶等城市開展了“文化三推”活動，文旅品牌“走出去”的步伐越來越快。
其三，文旅品牌“走出去”成效如何?
數(shù)據(jù)無聲，卻是最有力的證言。
2023年，綿陽文化體育娛樂業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長47.19%;全市37家A級旅游景區(qū)接待游客同比增長51.53%。特別是川青鐵路和九綿、綿蒼、G5成綿、廣平高速通車后，梓潼、平武等沿線城市旅游熱度大幅上漲，其中，兩彈城景區(qū)、報恩寺景區(qū)元旦期間接待游客同比分別增40倍、37倍。
今年一季度，綿陽市41家A級旅游景區(qū)接待游客同比增長30%、營收同比增長26%，綿陽文旅競爭力和影響力持續(xù)增強。
讓文旅經(jīng)濟“熱”起來
“今年5月18日，綿陽南河體育中心時隔12年再次上演大型演唱會，6月15日、16日，在小枧生態(tài)公園又舉辦了‘2024QQ音樂巔峰音樂節(jié)’,市民熱情極高、游客高度認(rèn)可，這道大門打開了就不會再關(guān)上。”綿陽市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
大力發(fā)展演藝經(jīng)濟，是綿陽“加熱”文旅經(jīng)濟的一項重要措施。
今年上半年，虹苑劇場、綿州大劇院開展演出76場，引進(jìn)的《天鵝湖》《平潭映象》《川渝喜劇大會》等一系列精品劇目精彩絕倫、反響熱烈。
事實上，隨著文旅消費需求加速釋放，全國文化和旅游市場呈現(xiàn)出持續(xù)升溫的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年國內(nèi)旅客達(dá)48.91億人次、同比增長93.3%，旅游收入達(dá)4.91萬億元、同比增長140.6%。
需要看到的是，全國文旅市場升溫的背后，是門票經(jīng)濟時代的退潮。當(dāng)前，隨著“90后”“00后”成為游客主力軍，年輕群體對文旅新體驗的需求持續(xù)增強。想要為文旅經(jīng)濟加把“火”，滿足市場需求是關(guān)鍵。
綿陽敏銳地把握到了這個契機，立足本地、差異發(fā)力探出不少“新”路子。
除了發(fā)力演藝經(jīng)濟，綿陽作為中國科技城，正加大科技技術(shù)應(yīng)用，充分利用高等學(xué)校、科研院所、科技工程、科普場館等發(fā)展科技旅游，提升文化數(shù)字化水平和豐富智慧旅游應(yīng)用場景。
比如，近日，四川兩彈城博物館和航天科技館正式對外開放。其中，“航天體驗館”設(shè)置沉浸式演繹、軌道車、密室逃脫、球幕影院多種新型體驗方式，游客在里面可以沉浸式體驗從地球到火星，與“外星人”相遇，解決外星危機等情節(jié)，多視角打造“科技+體驗+娛樂”的生態(tài)圈。
此外，綿陽正著力發(fā)展“夜間經(jīng)濟”，規(guī)劃建設(shè)一批城市夜間消費集聚區(qū)，試點開展博物館奇妙夜等沉浸式活動，開發(fā)特色夜游、休閑娛樂、燈光秀、水舞秀等項目，重點培育打造涪江文化生態(tài)游、無人機表演等旅游招牌，以“熱辣滾燙”的文旅經(jīng)濟，點燃城市發(fā)展新引擎。
(原載2024年6月25日《重慶日報》)
編輯：譚鵬
