新華網(wǎng)北京７月２３日電（韓怡吶）暑期到來，旅游市場“熱”力十足，各地多措并舉賦能文旅消費(fèi)，以滿足人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個性化的旅游需求，整體呈現(xiàn)出供需兩旺、欣欣向榮的態(tài)勢。
縱觀暑期旅游市場，哪些數(shù)據(jù)值得關(guān)注？哪些新特點(diǎn)、新趨勢、新機(jī)遇正在涌現(xiàn)？四個字帶你解鎖暑期旅游的“Ｎ”種打開方式！
“研”——讀萬卷書 行萬里路
暑期到來，學(xué)生們走出校園，研學(xué)游市場再次迎來旺季。攜程《２０２４暑期旅游市場預(yù)測報告》顯示，今年暑期，親子研學(xué)類產(chǎn)品備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比去年增長７成。
讀萬卷書，行萬里路。近年來，研學(xué)旅游頗受追捧，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，２０２３年，全國中小學(xué)生研學(xué)實踐教育基地超過１６００個，研學(xué)企業(yè)３００００多家，研學(xué)市場規(guī)模１４６９億元；預(yù)計到２０２６年，市場規(guī)模將達(dá)到２４２２億元。
暑期歷來是研學(xué)旅游的高峰期，而變化也在顯現(xiàn)。
近日，人力資源和社會保障部發(fā)布《關(guān)于對擬發(fā)布生物工程技術(shù)人員等職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，將“研學(xué)旅行指導(dǎo)師”職業(yè)名稱變更為“研學(xué)旅游指導(dǎo)師”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這有助于提升從業(yè)人員的專業(yè)化水平，確保他們具備為學(xué)生提供高質(zhì)量研學(xué)實踐服務(wù)的能力。
同時，研學(xué)游需求趨向多元和理性，更多市場主體聚焦“學(xué)”和“研”，推出一些小而美、小而專的項目，研學(xué)場景不斷“上新”。
可見，家長們愈發(fā)希望通過旅游的方式，讓孩子們?nèi)フJ(rèn)識世界，拓寬視野，增長學(xué)識。隨著研學(xué)旅行的覆蓋面越來越廣，激烈競爭、規(guī)范引導(dǎo)也會促進(jìn)研學(xué)行業(yè)的良性發(fā)展。
“涼”——在西北，尋一縷清涼
入夏以來，全國陸續(xù)迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的重要主題。
6人游定制旅行數(shù)據(jù)顯示，新疆、青海、甘肅和內(nèi)蒙古由于氣候涼爽，以及獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的文化底蘊(yùn)和多樣的旅游體驗，成為今夏最熱門的定制游目的地?！段业陌⒗仗返臒岵ィ瑤恿税⒗仗┑鹊氐穆糜螣岢?，使新疆持續(xù)成為暑期排名第一的目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，７月以來，部分適宜避暑的山岳類景區(qū)旅游熱度上漲超過１倍，成為戶外愛好者的避暑勝地。青島、大連、秦皇島等北方濱海目的地旅游搜索熱度環(huán)比上漲均超過５０％，成為夏季最熱門的海邊避暑城市。
值得注意的是，避暑游的舒適度和消費(fèi)品質(zhì)受到游客關(guān)注。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至７月８日，跟團(tuán)游產(chǎn)品的人均客單價同比去年增長２７。９％，這反映出游客愿意為更高品質(zhì)的旅游體驗支付更多費(fèi)用。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院分析，今年全國天氣“一邊火熱，一邊雨水”，北方多地連日高溫創(chuàng)紀(jì)錄，南方雨水天氣頻發(fā)，“看著天氣去旅游”成為主流。
“免”——“ｃｉｔｙ不ｃｉｔｙ”
目前，中國７２／１４４小時過境免簽政策已經(jīng)適用于全球５４個國家。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國各口岸入境外國人１４６３。５萬人次，同比增長１５２。７％。其中通過免簽入境８５４。２萬人次，占比５２％，同比增長１９０。１％。
日前，國家移民管理局發(fā)布公告，新增鄭州新鄭國際機(jī)場、麗江三義國際機(jī)場和磨憨鐵路口岸３個口岸為１４４小時過境免簽政策適用口岸。至此，中國１４４小時過境免簽政策適用口岸增至３７個。
恰逢暑期旅游旺季，入境游熱度持續(xù)攀升。據(jù)悉，攜程暑期入境旅游訂單同比增長１倍，可免簽入境中國的法國、意大利、德國、馬來西亞、泰國等１４國游客入境游訂單整體同比增長１。５倍。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，入境游的強(qiáng)勁需求進(jìn)一步提升了核心城市酒店、景區(qū)的消費(fèi)熱度。例如上半年，藝龍酒店科技平臺各品牌酒店的外賓預(yù)訂同比增長接近一倍，預(yù)計在暑期階段，上海、杭州、北京等入境游接待量較大城市的酒店外賓預(yù)訂量仍有較大增長。
為迎接入境旅游旺季的到來，中國入境游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)優(yōu)化。在出行方面，截至目前，已有多家航司發(fā)布暑運(yùn)計劃，部分航司宣布新增洲際航線；在優(yōu)化支付環(huán)境方面，文旅部宣布，將推動旅游景區(qū)建立受理移動支付、銀行卡、現(xiàn)金等所需的軟硬件設(shè)施。
據(jù)悉，在赴華旅游的熱潮中，除了外國游客，還有來自北美、歐洲等地旅行商的身影。他們將目光聚焦中國旅游市場，發(fā)掘創(chuàng)新項目、精品路線，積極開展國際旅游合作。
國家移民管理局預(yù)計，今年下半年外國人來華熱度將持續(xù)升溫。
“賽”——奔赴奧運(yùn)之城
巴黎奧運(yùn)會漸行漸近，深深影響著出境游趨勢。據(jù)統(tǒng)計，在７月２０日至８月２０日期間，以巴黎為目的地的國際機(jī)票和酒店預(yù)訂量顯著上升。同時，奧運(yùn)會對法國旅游業(yè)的拉動，也間接對歐洲其他國家的旅游業(yè)產(chǎn)生了溢出效應(yīng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，中國旅客在奧運(yùn)期間赴巴黎的訂單同比增長１０５％，機(jī)票訂單量較去年同期增長１倍，巴黎酒店訂單量同比增長１２２％。巴黎奧運(yùn)會期間，選擇法國自由行的旅客較去年同期翻了５倍，德國旅游訂單同比增長１。５倍以上。“法國—意大利—瑞士”“荷蘭—比利時—盧森堡—德國—法國”等多國游產(chǎn)品成為熱門線路。
“體育＋旅游”也成為國內(nèi)游的消費(fèi)熱點(diǎn)。攜程平臺上，今年６月起截至目前，“奧運(yùn)”關(guān)鍵詞熱度同比上漲５２％，水上運(yùn)動、潛水、沖浪、滑雪、射擊等運(yùn)動體驗類攻略點(diǎn)擊量上漲。結(jié)合巴黎奧運(yùn)會主題，國內(nèi)多地積極舉辦文體旅融合的活動，倡導(dǎo)大家“跟著賽事去旅行”。
中國旅游研究院相關(guān)報告分析，隨著“健康中國”持續(xù)推進(jìn)，體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為中國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。
編輯：郭成
