在電影院里觀影的綿陽市民
2024年，中國內(nèi)地電影票房收入425.02億元，相較2023年下滑22.61%。受此影響，綿陽年度票房收入為1.49億元。不過，從城市排名來看，綿陽在2024年電影票房收入位居國內(nèi)城市第64位，在省內(nèi)僅次于成都，在西部非省會城市中繼續(xù)保持首位。
步入新的一年，如何提振市場信心，成為主管部門與影院經(jīng)營者共同關(guān)注的話題。
市場分析 多種因素導(dǎo)致去年票房下滑
在去年綿陽1.49億元的年度票房中，每位影迷貢獻(xiàn)了多少?這成了綿陽影迷間的熱門互動話題。但大家更關(guān)注的是票房下滑背后的原因。
數(shù)據(jù)顯示，2024年綿陽放映電影66.28萬場，場均人次較2023年有所減少，觀影人數(shù)減少直接導(dǎo)致票房下滑。同時，2024年平均票價比2023年下降0.37元，進(jìn)一步加劇了票房下滑幅度。
綿陽市電影協(xié)會會長王征分析，票房下降與大市場環(huán)境、影片供給質(zhì)量、終端市場運(yùn)營服務(wù)等因素相關(guān)。自2020年之后，不少影院為控制成本縮減人力，服務(wù)人員減少，致使服務(wù)和營銷滯后，影迷的觀影體驗(yàn)感大打折扣。
宣傳錯位也是關(guān)鍵因素。近年來，影片“臨時定檔”屢見不鮮，宣傳推廣無法同步，在一定程度上降低了影迷對影片的知曉度和觀影積極性。線上的“講電影”短視頻提前劇透，對市場的沖擊愈發(fā)嚴(yán)重。
此外，部分影片營銷過度夸大內(nèi)容，降低了影迷的信任度，再加上電影消費(fèi)群體的變化以及對影院社交需求的減弱，最終影響了電影票房。
提升內(nèi)功 尋找多元宣傳觸點(diǎn)
自2020年以來，綿陽電影市場起起落落，2023年票房重回2億元，2024年又降至1.49億元。近日，影院負(fù)責(zé)人、電影產(chǎn)業(yè)研究者和影迷通過沙龍?zhí)接?，達(dá)成“主動作為，提升內(nèi)功”的共識。
影迷“小米故事”認(rèn)為，即便服務(wù)人員減少，服務(wù)和營銷也不能縮水。若僅把電影院當(dāng)作單純的放映場所，而忽視社交和體驗(yàn)功能，只會與影迷漸行漸遠(yuǎn)。
綿陽率先推出的“影院+”模式，經(jīng)過幾年探索備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。市民肖慶國長期關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他肯定“影院+”模式，但強(qiáng)調(diào)電影院不能偏離主業(yè)，應(yīng)在做好電影放映的基礎(chǔ)上探索多元跨界融合發(fā)展，否則容易本末倒置。
談及如何找回流失的影迷，肖慶國建議“給觀眾找電影，給電影找觀眾”。搭建影院與影迷及時溝通的平臺，利用社區(qū)、戶外大屏、媒體傳播等進(jìn)行多元宣傳，讓影迷及時了解“影院最近在放什么電影”。針對不同的電影觀眾群體，進(jìn)行精準(zhǔn)推薦和排片，讓電影成為各類群體生活的一部分。
加強(qiáng)溝通 大力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟(jì)”
王征認(rèn)為，綿陽要推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可充分發(fā)揮特色文旅資源優(yōu)勢，用足激勵政策，吸引劇組前來取景，并積極參與在綿陽取景影片的宣傳推廣，同時注意版權(quán)保護(hù)。利用電影外景及主創(chuàng)陣容中的“地域接近性”，吸引影迷走進(jìn)影院，促進(jìn)電影消費(fèi)。
王征還透露，綿陽市電影協(xié)會正在策劃一系列電影文化活動。比如依托綿陽的科博會、科工文化，打造以科技電影為主題的電影周、電影節(jié)，邀請知名導(dǎo)演和演員參與，打造文化品牌，吸引更多劇組來綿陽，繁榮“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為綿陽電影編導(dǎo)宣發(fā)人才成長創(chuàng)造機(jī)會。此外，舉辦影評大賽，營造健康的電影文化生態(tài)，引導(dǎo)正確的電影消費(fèi)觀，繁榮電影市場。
規(guī)范管理 引導(dǎo)市場科學(xué)布局
2024年，綿陽有票房數(shù)據(jù)的影院達(dá)58家。其中涪城區(qū)19家，僅城區(qū)興力達(dá)廣場周邊就有5家，彼此相距約50米。其他縣(市、區(qū))也分布密集，如安州區(qū)5家、江油市9家、三臺縣5家。
如此密集的布局加劇了影院間的競爭。積極方面是促使影院提升管理水平，在技術(shù)、設(shè)備等細(xì)節(jié)上更新升級，提高服務(wù)水平和影迷觀影體驗(yàn);但也存在負(fù)面影響，個別投資者為降低成本，在設(shè)備上偷工減料，甚至出現(xiàn)“偷、漏、瞞報票房”的情況。
關(guān)于如何規(guī)范行業(yè)管理，王征建議主管部門與其他部門聯(lián)動，依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)對影院放映質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)監(jiān)督、檢測，推行“負(fù)面清單”制，將違規(guī)影城列入清單，以此凈化市場，重塑影迷和影院經(jīng)營者對市場的信任。
同時，王征還建議，電影產(chǎn)業(yè)投資以市場為主體，協(xié)會可形成“城市影院投資建設(shè)意見”，主管部門審批時給出市場布局參考建議，引導(dǎo)投資者進(jìn)行科學(xué)布局，突出差異化，營造健康、良性的市場發(fā)展格局，避免盲目扎堆建設(shè)和“內(nèi)卷式”發(fā)展。
?。ㄓ浾?張登軍 文/圖）
編輯：譚鵬
