中國(guó)網(wǎng)3月16日訊 由中研普華集團(tuán)推出的《2021年中國(guó)在線旅游行業(yè)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2021年，因一條短視頻而爆火的旅游產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，一個(gè)連接海量用戶的KOL+內(nèi)容+用戶+旅游供應(yīng)商的旅游生態(tài)快速形成蓬勃發(fā)展。優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容對(duì)旅游用戶的錨定效應(yīng)越來越明顯，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期已過，進(jìn)入新內(nèi)容流量時(shí)代，旅游內(nèi)容對(duì)用戶出游選擇的影響愈發(fā)明顯，KOL+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為旅游的超級(jí)“種草機(jī)”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，新冠疫情擾亂眾多行業(yè)原本的節(jié)奏，旅游業(yè)是受損最嚴(yán)重的行業(yè)之一，但當(dāng)人們應(yīng)對(duì)疫情的經(jīng)驗(yàn)足夠豐富以及疫苗注射率大幅提高，旅游業(yè)持續(xù)展示出了活力，被壓抑的旅游消費(fèi)需求迅速浮出水面，2021年全球旅游人數(shù)達(dá)到66億人次，同比增長(zhǎng)56.3%。
2021年中國(guó)旅游人數(shù)達(dá)到32.46億人次，同比增長(zhǎng)12.7%，嚴(yán)格的防疫政策及出行限制讓國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇步伐顯著慢于海外旅游市場(chǎng)，但無論中國(guó)還是海外旅游市場(chǎng)都正在走出低谷，向著積極的方向進(jìn)發(fā)。
《報(bào)告》認(rèn)為，2021年，Z世代旅游消費(fèi)需求持續(xù)釋放。全球Z世代人口達(dá)到了24.7億，占全球總?cè)丝诘?2.1%，是人口最多的代際，中國(guó)擁有2.61億Z世代人口，隨著Z世代人口大規(guī)模成人，旅游消費(fèi)能力快速釋放，Z世代將對(duì)中國(guó)及全球的旅游消費(fèi)需求、預(yù)訂方式等帶來深刻的變革。
《報(bào)告》指出，2021年，旅游行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、用戶、需求及線上流量營(yíng)銷模式都在發(fā)生快速而深刻的變革，同時(shí)短視頻平臺(tái)這個(gè)旅游行業(yè)的野蠻人也正在加大力度對(duì)在線旅游行業(yè)陣地的進(jìn)攻，在線旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素正在快速重構(gòu)，旅游行業(yè)未來一兩年的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加慘烈。
《報(bào)告》對(duì)2022年旅游復(fù)蘇表示謹(jǐn)慎樂觀?！秷?bào)告》預(yù)計(jì)，2022年出入境旅游市場(chǎng)謹(jǐn)慎恢復(fù)，剛性出行需求變化不大，彈性跨境旅游消費(fèi)緩慢復(fù)蘇，出境回流需求釋放有限，入境需求對(duì)旅游恢復(fù)貢獻(xiàn)將十分有限。下沉市場(chǎng)的消費(fèi)支撐作用不足，中遠(yuǎn)途旅游市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢進(jìn)行，本地旅游短途市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，但過于嚴(yán)格及一刀切的疫情防控措施，隨時(shí)隨地潛在的出行管控，讓旅游投資企業(yè)及游客都缺乏安全感及掌控感。
《報(bào)告》認(rèn)為，2022年，中國(guó)旅游市場(chǎng)行業(yè)復(fù)蘇挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，部分細(xì)分賽道開始實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。
編輯：郭成
