原標(biāo)題：春日可期 春節(jié)檔“開了個好頭”
——從春節(jié)檔票房透視綿陽電影市場回暖之路
觀眾有序入場
今年春節(jié)檔，綿陽電影票房進(jìn)賬2803萬元(含服務(wù)費(fèi))，超過2022年同期的2703.76萬元，僅次于2021年同期的3055.61萬元，位居綿陽電影票房歷史第二位。
從數(shù)據(jù)上看，綿陽的電影市場與全國大盤一樣，正在全面回暖，春節(jié)檔為2023年電影市場“開了個好頭”。綜合分析各項(xiàng)數(shù)據(jù)后不難發(fā)現(xiàn)，綿陽電影市場雖然離全面恢復(fù)還有一定距離，但寒冬已盡、春日可期。
數(shù)據(jù)背后的隱憂
2023年綿陽春節(jié)檔期2803萬元的票房數(shù)據(jù)的確喜人，但與過去兩年同期數(shù)據(jù)相比，今年春節(jié)檔期的電影市場卻暗藏隱憂。從2021年到2023年，綿陽春節(jié)檔期電影的平均票價、觀影人數(shù)、票房等，每年都有較大波動。其中，2021年平均票價44元，接待影迷68萬人次，票房收入3055.61萬元;2022年平均票價46元，接待影迷57.6萬人次，票房收入2703.76萬元;2023年春節(jié)平均票價48元，接待影迷58.2萬人次，票房2803萬元。
從這些數(shù)據(jù)可以看出，2023年春節(jié)檔期綿陽的觀影人數(shù)比2022年增加了0.6萬人，比2021年少了9.8萬人。在票房數(shù)據(jù)上，2023年春節(jié)檔期比2022年增加了100萬元，比2021年少了252萬元。
不可忽視的是，從2022年到2023年，春節(jié)檔的電影平均票價一直保持2元/人次的增幅。如果按2021年的44元平均票價計算，2023年的春節(jié)檔期票房是2560.8萬元;按2022年的46元平均票價計算，2023年春節(jié)檔期票房是2677.2萬元。
也就是說，雖然2023年春節(jié)檔期綿陽的電影票房達(dá)到了2803萬元，但這是平均票價上漲2元拉動起來的(也包括服務(wù)費(fèi))。記者注意到，2023年春節(jié)檔期綿陽市場的平均票價雖然是48元，但熱門影片在黃金時段的每張售價則超過了50元，有的甚至在60元以上。
電影消費(fèi)并非生活必需的消費(fèi)，逐年上漲的電影票價成為一道“不大不小的門檻”，從一定程度上拉低了春節(jié)檔期內(nèi)的觀影人次。
市場保障的核心
春節(jié)檔期結(jié)束后，綿陽電影市場的熱度不減，兩天的電影票房再入570萬元，而整個1月份全市的票房則超過4146萬元。從春節(jié)檔期到后春節(jié)檔期的市場熱度不難看出，與全國大盤一樣，綿陽的電影市場開始全面回暖，可以說為2023年的電影市場“開了個好頭”，必將帶動從上游制片端到影院放映終端的信心恢復(fù)。但市場的修復(fù)，不僅是上游到終端的信心恢復(fù)，對影迷而言，關(guān)鍵還在于充足、優(yōu)質(zhì)的影片。
查詢貓眼及燈塔等平臺可以看出，到今年5月已有30余部影片訂單，好幾部都是值得期待的大片。已經(jīng)上映的有郭富城、梁朝偉等主演的犯罪題材動作影片《風(fēng)再起時》，美國奇幻動作影片《黑豹2》，即將上映的有2月14日《不能流淚的悲傷》《再看我一眼》《急速保鏢》等定檔。
今年春節(jié)期間《中國乒乓之絕地反擊》臨時撤檔，改在2月17日上映，而當(dāng)天還有美國科幻冒險題材影片《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》、國產(chǎn)驚悚懸疑片《冥絕村》定檔。
在2月至5月的定檔影片中，有幾部影片的觀影期待人數(shù)超過20萬人次。其中，王一博、周冬雨、胡軍主演的《長空之王》定檔4月28日，在貓眼的觀影期待達(dá)40萬人次，燈塔則超過60萬人次。
綿陽市電影協(xié)會會長王征分析，有了優(yōu)質(zhì)影片作為保障，加上完整的影院體系支撐，2023年綿陽的電影市場全面修復(fù)值得期待。
影院布局的思考
今年春節(jié)檔期，綿陽電影票房雖然超過了2022年同期，但與前兩年同期相比，單個影院的票房收入則明顯下滑。2022年的年度票房中，這種情況表現(xiàn)得更加明顯。
這樣的下滑，與綿陽的電影市場布局有密切關(guān)系。
到2023年春節(jié)前夕，綿陽新增幾家影院，其中高新區(qū)石橋鋪、經(jīng)開區(qū)分別新增1家，全市的影院已達(dá)到53家。
電影原本就是平民化的產(chǎn)物，無論是什么電影，都與百姓生活相關(guān)。“電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該是我家樓下的電影院”，這是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和市場布局的必然趨勢。而在電影市場布局上，一直有“一公里半徑”的最佳觀影分割的說法。
就綿陽的電影市場而言，特別是綿陽城區(qū)和部分縣(市區(qū))，“一公里半徑”的最佳觀影分割布局，早已被打破，有的已經(jīng)飽和，還有的則出現(xiàn)“超額”的情況。
在綿陽城區(qū)的建國門片區(qū)，目前布局了5家影院，相互之間的距離最遠(yuǎn)不超過400米。安州區(qū)、三臺縣各有影院5家，江油市則達(dá)到了8家。這樣密集的市場布局，從表面看會更方便影迷就近觀影，但在分流影迷的同時，很可能引發(fā)價格競爭，傷害電影市場。
針對上述情況，王征認(rèn)為，在區(qū)域市場飽和的前提下，主管部門應(yīng)該加強(qiáng)電影市場布局的統(tǒng)籌規(guī)劃，引導(dǎo)投資者按照“一公里半徑”的分割理論，尋找新的區(qū)域市場布局，杜絕“扎堆”現(xiàn)象，這樣才能確保市場的健康有序發(fā)展。
市場修復(fù)的探索
除了看電影，電影院里還能做哪些提升社交品質(zhì)的事?早在幾年前，綿陽中環(huán)影院就率先探索“影院+”的功能，到目前全市影院實(shí)現(xiàn)咖啡、書屋、健身、餐飲等模式的有效融入，有的還嘗試引進(jìn)兒童劇、脫口秀等舞臺演出，取得了喜人的成績，不僅增加了影廳的使用效率和座位收益，也實(shí)現(xiàn)了影院的有效引流。
有上游端的優(yōu)質(zhì)影片產(chǎn)出保障，怎樣更穩(wěn)妥地修復(fù)市場?王征認(rèn)為，影院在強(qiáng)化服務(wù)提升影迷觀影體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該在引流上下功夫。2022年綿陽幾家影院就嘗試制作視頻，通過抖音等平臺宣傳檔期電影售票，到2022年底，售票占比達(dá)到30%左右。因此，2022年可以看作綿陽電影“抖音帶貨售票”的啟蒙年。
2023年春節(jié)檔期，綿陽全市影院接待影迷58.2萬人次，網(wǎng)絡(luò)售票51.8萬張，有不少票都是通過抖音等平臺售出的，僅中環(huán)電影城的抖音銷票就超過了20%。在這種形勢下，在春節(jié)檔期后，更多的綿陽影院也加入了“視頻宣傳影片+帶貨售票”的陣容。
王征認(rèn)為，“電影+”是電影院未來發(fā)展的必然趨勢，而通過手機(jī)移動端“帶貨售票”則順應(yīng)了影迷的消費(fèi)心理，再有優(yōu)質(zhì)影片的支撐，綿陽電影市場全面復(fù)蘇春日可期。（綿報融媒記者 張登軍 文/圖）
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
