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人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。文化新業(yè)態(tài)憑借這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗。
沉浸式文旅消費借助數(shù)字技術(shù)，通過內(nèi)容創(chuàng)新、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計和場景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術(shù)氛圍和豐富體驗，成為文旅產(chǎn)業(yè)的熱門內(nèi)容。
數(shù)字技術(shù)是催生文化新業(yè)態(tài)的主要動力，但文化新業(yè)態(tài)仍需秉持“內(nèi)容為王”的理念。數(shù)字技術(shù)只有和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容相結(jié)合，才能產(chǎn)生持久的吸引力和感染力。
“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標(biāo)綱要提出：“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。”近年來，隨著數(shù)字技術(shù)全面賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動供給側(cè)和消費端深刻變革，一批文化新業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。這些新業(yè)態(tài)成為文化產(chǎn)業(yè)中最富活躍度和成長性的力量之一，不僅豐富了人們的精神生活，增強了人們的文化獲得感、幸福感，也深刻改變著文化的生產(chǎn)、傳播和消費方式，推動著文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。
以數(shù)字技術(shù)為支撐，以文化和科技融合為動力
沉浸式展覽、沉浸式演藝如雨后春筍般涌現(xiàn)，全方位調(diào)動觀眾感官;在音樂、繪畫、設(shè)計及視頻制作平臺上，人工智能創(chuàng)作成為一種新型內(nèi)容生產(chǎn)模式;活躍在文化娛樂領(lǐng)域的虛擬主播、虛擬歌手、虛擬導(dǎo)游，改變著人們的欣賞習(xí)慣和交互體驗;不需要任何高端處理器和顯卡就可以暢玩的云游戲，受關(guān)注度持續(xù)攀升的數(shù)字藏品，城市青年熱衷的劇本推理游戲……蓬勃發(fā)展的文化新業(yè)態(tài)種類豐富、特色各異，但都呈現(xiàn)出以數(shù)字技術(shù)為支撐、以文化和科技融合為動力的基本特征。
人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)共同構(gòu)成推動文化創(chuàng)新的技術(shù)矩陣。其中，虛擬現(xiàn)實極大提升了文化的表現(xiàn)力，人工智能促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數(shù)據(jù)資源，大數(shù)據(jù)實現(xiàn)文化內(nèi)容的圖譜化和可視化，物聯(lián)網(wǎng)使文化場景更具感知力。文化新業(yè)態(tài)憑借這些數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗。
國家統(tǒng)計局發(fā)布的2022年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入數(shù)據(jù)顯示，文化新業(yè)態(tài)發(fā)展韌性持續(xù)增強。文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類2022年實現(xiàn)營業(yè)收入43860億元，其中，數(shù)字出版、娛樂用智能無人飛行器制造、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺、增值電信文化服務(wù)和可穿戴智能文化設(shè)備制造等行業(yè)實現(xiàn)兩位數(shù)增長，表現(xiàn)亮眼。實踐證明，文化新業(yè)態(tài)能夠為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效提供新動能，有力推動著文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化與迭代升級，提高文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⒓s化和專業(yè)化水平。
與此同時，文化新業(yè)態(tài)還催生出文化消費新模式，激活文化消費新體驗。近年來興起的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數(shù)字虛擬景區(qū)等消費新樣式，以及交互性體驗消費、知識產(chǎn)權(quán)衍生消費、虛擬文化符號消費和數(shù)字社群消費等消費新特征，都得益于數(shù)字文化創(chuàng)作生產(chǎn)的探索。“爆款”產(chǎn)品“敦煌詩巾”以敦煌元素為基礎(chǔ)，借助定制合成算法，為消費者提供“千人千面”的絲巾定制服務(wù)，實現(xiàn)線上定制設(shè)計需求和線下個性化產(chǎn)品供給的貫通。
朝向智能化、體驗式、場景式的發(fā)展趨勢
智能化。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用，使文化產(chǎn)品越來越智能化，全方位、動態(tài)式滿足消費者多種需求。在2022年北京冬奧會開幕式中，破冰而出的冰雪五環(huán)、60米高的冰瀑、數(shù)百名演員與雪花共舞等視覺奇觀，帶給觀眾強烈的感官沖擊。這場視覺盛宴的背后是全息投影技術(shù)、5G、裸眼3D、三維仿真、人工智能、運動追蹤等技術(shù)的集成應(yīng)用。再以網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)為例，隨著人工智能技術(shù)的進一步成熟，視聽作品在生產(chǎn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)的智能化水平進一步增強，快速剪輯、自動編排、無縫連接等制作流程更為順暢。智能工具的易用化和普及化，將極大提升創(chuàng)作效率，迎來視聽內(nèi)容生產(chǎn)的“眾創(chuàng)”時代。
體驗式。沉浸式文旅消費借助數(shù)字技術(shù)，通過內(nèi)容創(chuàng)新、故事線構(gòu)建、互動活動設(shè)計和場景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術(shù)氛圍和豐富體驗，成為文旅產(chǎn)業(yè)的熱門內(nèi)容。沉浸式戲劇《不眠之夜》整個演出空間包括90個房間，有3000多個道具抽屜可供觀眾探索。觀眾進入戲劇空間后可以隨處游走，戲劇情節(jié)時時上演，不同的入場時間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗。2021年“發(fā)現(xiàn)·北京中軸線”展覽，綜合應(yīng)用全息數(shù)控影像、聯(lián)動720度環(huán)幕、空間定位聲場等多種數(shù)字技術(shù)。公眾可以在展覽中通過虛擬現(xiàn)實互動，登臨虛擬鐘鼓樓，遠眺南北中軸線，并且通過50余張數(shù)字衛(wèi)星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發(fā)展變遷。
場景式。場景強調(diào)的是現(xiàn)場感和文化元素的豐富性。數(shù)字文化產(chǎn)品的場景化包括兩種途徑：一是通過數(shù)字技術(shù)和虛擬引擎等賦予虛擬空間以真實的現(xiàn)場感;二是將現(xiàn)實場景虛擬化，并最大限度地實現(xiàn)虛擬場景和現(xiàn)實場景的交互融合。例如，應(yīng)用5G、云端圖形處理器實時渲染、數(shù)字孿生等多種融合技術(shù)的“張家界星球”，就在網(wǎng)絡(luò)云端構(gòu)建了一個虛擬世界，還原張家界景區(qū)的秀美風(fēng)景，為用戶帶來真切震撼的游覽體驗。又如，在一些虛擬演唱會中，觀眾戴上虛擬現(xiàn)實設(shè)備能看到歌手在虛擬空間中的動作，聆聽環(huán)繞身邊的音樂，還能實時看到其他觀眾的反應(yīng)，享受足不出戶的“現(xiàn)場音樂會”。
既要內(nèi)容和技術(shù)的雙重賦能，也要主體和環(huán)境的內(nèi)外兼修
數(shù)字技術(shù)是催生文化新業(yè)態(tài)的主要動力，但文化新業(yè)態(tài)仍需秉持“內(nèi)容為王”的理念。數(shù)字技術(shù)只有和優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容相結(jié)合，才能產(chǎn)生持久的吸引力和感染力。從實踐來看，文化新業(yè)態(tài)能否為市場所接受，關(guān)鍵在于內(nèi)容的質(zhì)量和魅力?；谛录夹g(shù)進行內(nèi)容開發(fā)是文化新業(yè)態(tài)發(fā)展的必由之路。位于西安曲江新區(qū)的“長安十二時辰”街區(qū)，主打唐風(fēng)古韻，通過在現(xiàn)實空間注入相關(guān)影視元素，打造由“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產(chǎn)品”組合而成的新消費綜合體。深圳龍崗區(qū)的甘坑“客家小鎮(zhèn)”，依托特色客家文化資源，推出了一系列內(nèi)涵豐富的文旅項目。通過文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬現(xiàn)實體驗、古鎮(zhèn)生態(tài)旅游和舊城改造，“客家小鎮(zhèn)”跨界融合餐飲、影視、動漫、游戲等不同領(lǐng)域，帶動了當(dāng)?shù)?個客家村落的發(fā)展振興。
培育文化新業(yè)態(tài)，不僅需要內(nèi)容和技術(shù)的雙重賦能，也需要企業(yè)主體和外部環(huán)境的內(nèi)外兼修。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)主體，也是創(chuàng)新主體，要發(fā)掘企業(yè)內(nèi)生動力，為發(fā)展文化新業(yè)態(tài)培育豐厚土壤。與此同時，要營造良好外部環(huán)境，重視數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護，通過不斷完善版權(quán)體系，調(diào)動文化企業(yè)和創(chuàng)作者的積極性。如關(guān)于加強劇本娛樂經(jīng)營場所管理等措施的陸續(xù)出臺，就體現(xiàn)出針對文化新業(yè)態(tài)更加靈活有效的制度安排。創(chuàng)新文化治理，必將更好地為文化新業(yè)態(tài)的發(fā)展保駕護航。
人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求呼喚更高質(zhì)量的文化供給。期待更多力量加入新型文化業(yè)態(tài)培育中來，不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
(作者為中共中央黨校(國家行政學(xué)院)教授)
編輯：郭成 校對：李志 審核：劉益
